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京东蒉莺春道德发难阿里 通往奴役之路淘宝就曾走过

2012年国内的电商圈,可谓各种主动、被动参与的价格战争一度此起彼伏,最终迫使京东商城刘强东不得不以内部演讲稿流出的方式宣布2013年是京东商城的“休养生息”年,目的就是为了解决盈利问题。

本想着今年京东真会“休养生息”,摒弃价格战,然而六月刚刚露头,京东商城就启动了“十年不遇 劲爆低价来袭”为口号的6月“大促”,甚至当京东上周五在官微释放消息后,立刻引发苏宁易购、当当网、易迅、亚马逊中国、1号店、国美在线的跟进,一场电商大战即将拉开序幕。

京东商城搅起这场电商大战或者说搞热自身6月“大促”目前看来在舆论公关途径上主要是两个角度。

首先是京东在官微率先挑衅,结果却遭遇“六大门派围攻光明顶”。

京东官微说:别闹,把你们无聊战书捡回去!!!把你们泄密邮件收起来!!!保护好自己 保护好钱包,六月有,且只有京东。

让我们看看随后苏宁易购、当当网、易迅、亚马逊中国、1号店、国美在线是怎么在官微上回应京东。

苏宁易购回应“最速度”:别慌,不敢接的战书,现在准备好了?没关系,我等你!不敢看的邮件,现在心发慌了?没关系,还有呢!早点睡,明天见!

当当网回应“最屌丝”:都别吵,口水仗,没意思!休养生息?没门!玩假摔,没意思!推出价格战?做梦!6.3 图书第一枪!6月,逆袭战!

易迅网回应“最对比”:别吹,你们价格再低我们都贵就赔,你们速度再慢我们都闪电送,对了,六月易迅全场上品价格举报有奖,别躲哦,我等你!

亚马逊中国回应“最文艺”:比价,你见或者不见我,我就在哪里,不悲不喜;你跟或者不跟我,我就在这里,不急不躁;你比或者不比我,我就在哪里,不躲不藏;六月亚马逊比价,一如既往。

1号店回应“最亲切”:别不信!1号店吃货嘉年华永不落幕,早说了有我在,阿宅也能吃遍天下,1号店手机不断货,比价?比不怕,不怕比,怕不比!1哥很忙,大过节别闹,严肃点,这儿办实事儿呢!不信!?六月来1号店来看1哥。

国美在线回应“最挑衅”:都别装,要搞促销,就促全年,生日会搞个噱头玩假摔,没劲!要玩降价,就降彻底,0元购把用户当计算器,没劲!六月只在国美最巅峰。

不得不感慨电商行业的竞争激烈程度丝毫不逊色于快消行业,在针对京东微博挑衅回应上,“六大门派”各自回应时间堪称速度,而回应的文案,也“不卑不亢,铿锵有力”,加多宝PK王老吉,“对不起,没关系”体,看来被国内电商行业的市场从业者活学活用了。

当然对于消费者而言,对于任何电商企业的促销行为和价格战行为,都应该谨慎再谨慎。毕竟2012年,国家发改委就曾经介入过电商价格战,并针对京东、国美、苏宁展开调查,而之后京东商城也曾经针对自身“虚构原价、未履行价格承诺,以及实际有货却显示无货的欺诈消费者行为”进行了公开道歉。

其次是京东高层蒉莺春声讨阿里,指出“二选一,是条通往奴役之路”。

京东财务副总裁蒉莺春在博文中声讨阿里巴巴,称天猫逼迫商家进行二选一。蒉莺春还向阿里巴巴发问,称不是说要让天下没有难做的生意吗,这样逼商家二选,是自扇耳光还是要让卖家生意难做。

上升到“通往奴役之路”的道德高度,京东的目的显然达到了,媒体纷纷聚焦报道,然而市场竞争,尤其是渠道竞争层面“二选一”是常态,能否逼迫产业链顺从“二选一”来自于企业实力,当年淘宝刚刚上线不久,易趣也曾让门户们“二选一”:易趣和新浪、搜狐、网易签署了排他性协议,阻止淘宝等拍卖网站在上述三家网站作广告。

作为走过“通往奴役之路”的淘宝,最终还不照旧崛起并横扫国内电商市场,成为一霸?没有当年淘宝逼迫走“通往奴役之路”,也就没有今天的天猫。

一场由京东挑起的年中电商大战即将开打,但咒骂对手“二选一,是条通往奴役之路”,反而衬托了京东实力仍旧和天猫不在一个竞争量级上,即使2013年年底,京东商城真的实现交易额突破1000亿。

本文作者:Domarketing 内容贡献者 @赵福军 欢迎订阅公众号:DoMarketing-营销智库