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出处:Domarketing 作者:赵福军

比的就是谁最聪明!

在浩瀚的卜尼亚海,天性乐观卜克,神秘的独裁者黑德拉,你能想象他们之间会发生什么样奇妙的故事吗?

日前,据媒体报道,淘米网络正在酝酿推出国内首款定位为益智类SNS社区产品《卜克环游记》。

传闻淘米已投入300万,而目前《卜克环游记》仍旧在限量测试中。

那么淘米缘何要在当下推出益智类SNS社区产品呢?

这需要从淘米网从上市后接连遭遇的尴尬讲起。

当然,一直以来,对于淘米网为什么能够在国内儿童市场风生水起,以至于最终造富上市,笔者始终认为鲁迅先生多年前就曾给过最精辟的答案。

鲁迅认为游戏是儿童的权利,“游戏是儿童最正当的行为,玩具是儿童的天使”,他甚至尖锐的指出,“中国是大人用的玩具多:姨太太,鸦片枪,麻雀牌,科学灵乩,金刚法令,还有别的,忙个不了,没有工夫想到孩子身上去了”。

正是借助互联网,有效释放和变革了传统儿童游戏的场域、玩法、模式与体验感,才驱动淘米网快速崛起。

但长期以来,游戏玩物丧志,以及社会媒体舆论将游戏斥之为电子鸦片,尤其是当沉溺网游贻害学业与成长的未成年案例被披露曝光后,游戏业更是背负了道德的“原罪”。

淘米网在上市后,持续被三个问题困扰:

首先是过往游戏产品诸如《摩尔庄园》、《赛尔号》等生命周期与用户品牌忠诚度如何延续?

第二季度淘米网财报显示,在内地运营的游戏活跃账户数为2400万,下滑了12%。活跃付费账户为220万,也下滑近两成。

其次是股价持续低迷,如何扭转,持续给予资本市场信心?

淘米网从上市至今,股价一直低迷,先是在登录纽交所当天,破发;后是二季度财报数据显示季度净利润430万美元,同比下降24.6%,而在9月16日股价更是创下上市后新低。

最后就是如何树立在家长心目中的正向品牌价值,规避游戏道德原罪?

那么《卜克环游记》的研发和推出能否解决或缓和上述三个问题呢?笔者认为答案是肯定的。

首先,《卜克环游记》既是一款益智解谜题材产品,也是一个轻儿童SNS社区。对儿童而言,游戏与故事是吸引的核心,而通过解密的方式,将故事融入游戏,将SNS融入游戏,不但丰富了儿童游戏的故事性,也增强了儿童游戏的社交属性,在增强淘米网活跃用户数、增强用户粘性方面是有益的;

其次,如何在商业利益和社会责任方面做衡平,是淘米网需要持续思索的。家长希望孩子玩的是绿色、益智、健康、向上的游戏,而益智类社区产品《卜克环游记》可以看做是淘米主动向家长示好的一个表征,也是对其儿童游戏模式可持续性的一次益智与绿色的主动探索;

最后,在政策层面上,国家已提出十二五期间要把文化娱乐发展成GDP支柱产业。儿童文化产业是文化产业中非常重要的部分。聚焦互联网领域,近几年伴随Facebook、Twitter等社交网络与社交应用风靡全球,大受资本市场青睐,而聚焦儿童SNS领域,却鲜有作为。

而据CNNIC数据显示,截至2010年底,中国青少年网民规模达2.12亿人,占网民总体的46.3%,同比增长8.7%,中国青少年互联网使用普及率达到60.1%。中国未成年网民规模达到9858万,占青少年网民的46.5%。

儿童SNS市场无疑将是互联网社交经济的新处女地。淘米网在互联网儿童市场覆盖上,一直是领先的,借助《卜克环游记》顺应了儿童SNS网络和应用的大趋势,未来无疑能够在资本市场上赋予淘米网新的活力与信心,在拉动股价走出低迷也将是有益的。

原文链接:http://www.domarketing.org/html/2011/observe_0928/142.html

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