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作者:赵福军 出处:天极网
 
  可能当年神舟5号的飞天与安全返航所带个国人的振奋与记忆早已随着时间的风化而消弭,如今什么最流行?不是木子美,不是真****胜总,也不是芙蓉姐姐,更不是菊花妹妹,而是想唱就唱、全民狂欢的超级女声。


  本来一款很普通的并非“阳春白雪”的娱乐视听节目,经过现代化的商业化包装、美化之后竟然达到了吸引4亿观众、收视率超过“春晚”、单场短信收入超过1500万的惊人效果,除了感叹湘军的能力外,更多的是为万里挑一,勇于竞争的选手们的强心理素质所震撼。


  这一届的超级女声龙虎榜座次已定,对主办方而言看似该到了整理钱袋相互分红的时候了,然而对于超级女声之外却与超女们息息相关的东西却才刚刚开始上演,甚至与超级女声赛场的火热气氛相比有过之而无不及。先是有着“价格屠夫”之绰号的神舟电脑的吴总亲自飞往湖南聘请超级女一号李宇春做自己的产品代言人,据媒体透露该公司已经以百万元以上的对价与李宇春签订了为期2年的排他性代言合同。除此之外,还与不少IT厂商都对超级女声商业机会的开发颇有兴趣,其中联想和TCL也都对其它几位超女竞相抛出“财富橄榄枝”。


  当一些网民痛骂超女为鄙俗的象征,伪民主的楔子,暗箱操作下的棋子的时候,作为素来以内容为王、性价比制胜、技术、可靠的售后服务为市场杀手的IT行业却按耐不住肉身的欲望,争先恐后的“抢食”超女,未免太过于盲目,太过于浮躁,难道仅仅是因为某些分析人士所得出的“超女比较适合代言快速消费品以及IT产品”这样一个似是而非的结论?


  神舟电脑的余经理对外解释之所以会签下李宇春,是出于以下三个原因:一、李宇春是本届超级女生的冠军;二、超级女生的成功是老百姓大众选择的结果;三、李宇春的个性与“阳光、帅气、充满自信”的气质;其实说白了超女李宇春最吸引神舟的无非是其背后庞大“玉米”军团的眼球,即注意力。但有注意力并不等于有了购买力,更不等于占据了市场。而且注意力也分有质量的注意力与劣质的注意力,仅仅占据和吸引一些时尚前卫却并不富足、消费能力并不高的青少年或者一些仅仅出于娱乐目的而看好超女的玉米们的注意力对市场的开拓和占领意义并不大。最起码一段时间内这些FANS们不会成为神舟电脑的实际客户。


  广告形象营销对于任何行业来说当然重要,但要想取得好的效果却必须具备几个条件:资金技术支持、设计新颖易记、代言人能夺得眼球、有平台持续轰炸观众的视听等,而这其中的任何一项都意味着不少的投入成本,甚至是大量的沉没成本。广告学上有句话:一个广告打过去,一半都是没用。但商家之所以还是不停的打广告,因为他不晓得哪一半有用,哪一半没用。虽有些调侃,但是却不无令人深思之处。


  让超女代言,神舟可是在PC利益日益缩水,销售量日益疲软,竞争日趋激烈的非常时刻下了百万元的赌注,是否值得?最终是否胜算还悬在空中。超女的出场的确可能达到吸引和轰动造势的效果,然而却不可能持久,想想第一届的超女们的名字如今还几个人被记起呢?超女代言最多能让或促使加速神舟飞天,但最终是否能够如神5 一般顺利返航、取得相关的成功可就不一定了,毕竟捧的越高,飞的越高,摔下来的机率也就越大!


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