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    出处:网吧帝国网   作者:赵福军


马云的阿里系势力越来越强大,在推出阿里妈妈之后,北斗七星剑阵已成,尤其淘宝后来居上三年完胜易趣,以及不久前阿里巴巴B2B业务成功上市,与支付宝、雅虎中国、阿里软件、口碑网彼此融合的步伐也在加快。


正是有了几年淘宝、阿里巴巴B2B运营经验,马云才敢启动阿里妈妈,将广告当成生意做,进军网络广告C2C市场,无独有偶,曾经对Google亦步亦趋的百度呢在推出“搜索+N”(N具体包括已知的知道、空间、贴吧、百科、新闻及未知道的子产品)计划,圈地2.0市场之后,又宣布进军C2C电子商务。


可以预想未来百度与阿里系重合竞争的业务将越来越多,但李彦宏却不知,阿里妈妈其实是马云针对百度放出的又一“淘宝”。 马云还想针对百度再次演绎后来居上,战胜易趣的江湖神话。


回想四年前,易趣曾经何等风光,在国内C2C市场一股独大,未想到后来者淘宝,以剑走偏锋之势,配以免费价格血刃,横扫了易趣收费的底盘,同时在积极拓展、提升自身的服务水准,推出支付宝、淘宝旺旺等工具,将原本属于易趣的用户大量“挖角”而来,以至形成如今头羊之势,可以说易趣万万没想到自己会败在淘宝这个后生手里。


阿里妈妈的出现,不但在挑战百度的核心赢利点——搜索关键词竞价排名,更在挑战其一向进入门槛较高的广告联盟。在笔者看来,阿里妈妈整合打包中小网站流量,挤兑了传统门户品牌广告,挤兑百度、Google等搜索关键词竞价排名广告,更挤兑了以百度联盟为首的中小广告联盟。


百度的核心是搜索技术,核心赢利模式是关键词竞价排名,这种按点击付费从理论上说效果是可控的,而且针对的主要是具备长尾属性的中小企业,于是百度才可能纳市飘红,但如今随着各类恶意点击、无效点击概率的增加,尤其是百度对自然搜索信息采取人工干预插入推广广告,使得其核心赢利模式遭遇拷问,于是百度才不得不积极启动多元化战略,探询新的赢利点。


尼尔森预计2007年初至今中国网络广告整体市场累计价值达66亿元人民币,全年市场规模突破90亿元已成定局,接近百亿元大关。阿里妈妈一方面借助自身整合众多中小网站、博客的流量优势,另一方面借重雅虎搜索技术,解决关键字匹配和网站分类等问题。完全可能将曾经对百度搜索关键词竞价排名青睐的广告主挖脚过来,从而造成对百度根基的冲击。


百度联盟是百度旗下的联盟体系,主推百度网站搜索,百度主题推广业务,百度超级搜霸软件捆绑等广告业务。其典型特征是进入门槛过高,笔者记得当年申请时仅“网站alexa排名在50000以内,在自身网站加入百度搜索代码,并且连续三天日均展现量超过1000,日均检索量超过100”一条就可将国内绝大多数小站点排斥在外。


而阿里妈妈却将广告当白菜卖,只要你有一个站,只要你认为你的站有价值,都可以拿到平台上去交易,这种零门槛无疑方便、迎合了众多站长的心,由于任何站点成长都是一个由小到大的过程,再加上先入为主的观念,阿里妈妈从此可能在一定程度上阻挡新站长对百度联盟的加盟。


据统计,阿里妈妈从8月试运行以来,短短三个月,已经汇聚超过15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点,超过38万个广告位,注册会员超过100万,覆盖中小网站总流量超过10亿PV/天,一举成为中国最大的网上广告交易平台。这种速度,如果再累进上时间,那将意味着什么?是否意味着阿里妈妈这个“淘宝”对百度的完胜呢?


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