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出处:网吧帝国网   作者:赵福军


手机的出现和普及,创造了拇指经济的繁荣,随着3G试运营和放号,以及2008年奥运的到来,中国手机用户将直逼6亿,一个市场前景巨大的无线第五媒体展现在每个人面前。


在前不久举办的全球首届移动互联网世界主题演讲中,万维网创始人蒂姆.伯纳斯.李称:在全球范围内,如果移动互联网得到快速的普及和应用,将为全球的商品交易买卖、服务市场带来全新的发展机遇,这是一个全新的市场空间和机会,它所产生的效应是长期而深远的。这个市场发展的一个必然结果是:人们最终会从移动互联网赚到最大的实惠。这是因为,不是因为你拥有了一个很大的市场份额,而是由于这个市场的发展潜力和机会是巨大的。


传统媒体由于缺乏一种延伸品牌信息的随身性,而无法将品牌信息尽可能长时间的逗留在受众群体的视觉范围之内。唯有手机,是一个24小时都可以接触到的传播媒介,一个无缝接触的媒体。而高收入、高学历和白领用户集中的特点为手机广告价值的传播提供了可能。跟互联网相比无线互联网网民在上网的时间上相对比较短,但在一天时间内上网的频次是高于互联网的。与传统媒体相比,无线广告最大的优势在于借助手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点,分众、定向、及时、互动的营销信息传播给用户。


艾瑞咨询数据显示,2007年中国的WAP广告市场规模为1.2亿元人民币,2008年有望达到2.5亿元人民币。从全球范围看,诺基亚、沃达丰、日本电通等巨头,都在推动手机广告市场。业界均看好2008年奥运和3G的开通会带动无线互联网取得爆炸性成长,WAP广告也有望迎来新的增长契机。目前在金融、IT、地产、汽车、数码、运动产品、快速消费品等行业的一些大公司,无线营销已相当成熟,甚至已经成为这些企业营销工作的重要手段。


正是出于对无线市场的看好,早在2006年,中国移动就推出综合IM业务飞信,提供通信、娱乐、交友、资讯、搜索等多种服务,随后中国联通推出了移动即时通信综合平台——超信(UM),实现BREWUni-JaWAP、短信、IVR、互联网等多种技术平台的联动,网通推出移动IM业务灵信,220,中国电信上海公司也尾随推出了新的移动IM产品——网信。至此,两大移动运营商、两大传统固话运营商算是齐聚无线移动IM市场。


由于我国大多用户对短信广告的认识还不够全面,不少手机用户常常误认为无线营销就是垃圾短信,由于对垃圾短信的厌恶和反感,从而否定无线营销的价值和存在必要,这样的逻辑是值得商榷的,我们不能因噎废食,其实短信营销,只是无线营销中最常规的一种形式,而手机短信更不能等同于垃圾广告。鉴于国内无线营销仍旧处于初级阶段,近一年来,分众无线等多方传媒机构对无线广告行业的推广和发展做出了许多市场教育性投入,通过举办多次行业峰会和论坛,与多方专家进行经验探讨交流,从而帮助广告主更好的认识无线营销价值,无疑对行业认知与良性发展起到推动作用。


另据艾瑞咨询《2007中国无线互联网WAP用户行为研究报告》显示,大多数网民对WAP站的广告形式没有出现反感,64%的网民认为适当的广告对于网站发展是有力的支撑,表示理解支持并可以接受;仅有8%的网民认为WAP站不应该出现广告,是WAP广告的反对者。可见,无线营销方式只要方式得体,在尊重用户的前提下进行传播,完全是可以得到消费者理解的。正确的无线营销思路应该是通过用户认可的方式建立客户数据库;而后根据数据信息细分市场,挖掘潜在客户需求,再发送相关信息,以达到精准营销的目的。


无线营销市场由于是新生事物,迫切需要相关法律法规的规范,据悉由工业和信息化部、国务院****、公安部起草的《通信短信息服务管理规定》正在报批中,这一规定将对短信息服务和管理问题进行系统规范。工业和信息化部还将同时出台相关技术标准。然而在相关法律法规仍未出台的当下,无线营销市场的参与主体应该加强自律,如果不加强行业自律、规范市场,无线营销将不是死于用户的指责和监管的重拳,而是被从业企业自己扼杀在摇篮中。一位业内人士疾呼。可以说这样的呼吁和尖锐的论断,不能不说深刻,也不能不引人深思。


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3条评论

  1. Re:无线营销市场,不可因噎废食
    作秀,谁不知道啊,有意思么?

  2. Re:无线营销市场,不可因噎废食
    属于垃圾手段的营销

  3. Re:无线营销市场,不可因噎废食
    天天往你家仍广告传单 往你家仍广告牌 是不是合理呢?

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