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出处:网吧帝国网   作者:赵福军


引子:风水轮流转,三十年河东,三十年河西,被业内人士贬低或不看好的搜狐,凭借门户矩阵模式,正在开辟一条旱涝保收之路。


2008年4月28日,搜狐发布2008第一季度财报,其总收入达到8480万美元,并首次超过新浪,盈利也以2160万美元超过了百度。


其中引人注目的是两个数据,一是“****”收入达到3890万美元,比上一季度增长77%;二是非广告收入达到5010万美元,比去年同期增长570%,比上一季度增长58%。


前一个数据不但打破了传统门户除网易外,玩网络游戏的都必死的论断,也再次证明网络游戏行业的门槛并不像许多业界达人所讲的那样高,没一个亿就不能玩,毕竟后来居上的故事一再在网络游戏行当上演。


在第三方调研公司“国内网络游戏产业市值已达128亿元,今后每年还会以20%速度成长”的论断刺激下,连一向以专注搜索自居的百度都开始推出游戏娱乐平台了,或许新浪该反省了,如今是否被当年多元化扩张失败束缚了手脚,真的一朝被蛇咬,十年怕井绳了?


后一个数据说明,搜狐这样一个由搜狐门户、搜狗搜索、校友录中国人、焦点房产网、17173游戏门户、WAP门户GoodFeel、Go2map地图网站等构成的门户矩阵,实质已经成为一个跨行当、跨受众、跨领域的超媒体,传统门户品牌广告收入只是其中的一部分,未来非广告收入所占的比重也将越来越大,从而摆脱一直以来新浪难以避免的收入来源单一尴尬。


那么到底是什么原因促使搜狐一季度财报飘红,传统门户矩阵逐渐呈现旱涝保收之势呢?


首先,在2005年年末,搜狐签约北京奥组委,成为首个赞助奥运会的互联网公司,经过近三年时间的准备,尤其是随着2008北京奥运会的临近,这一TOP赞助商光环所带来的正面效应逐渐突显,反映在财报上也自然是正面效应;


其次,至今国内互联网行业成功、持续的商业模式毕竟有限,如今除了门户、搜索、网络游戏、IM外,还很难挑出第五个成熟模式,十多年时间的历程应该说很短暂,对于众多网络经营者而言,未来的格局和走向,他们仍旧看的不是很清楚,正是在这种语境下,张朝阳搜狐门户矩阵模式选择也是一场豪赌,但只要赌中其中一支,就可鸡犬升天;


最后,搜狐一直试图超越新浪,通过门户矩阵模式,不过是曲线救国,但也从侧面打破了门户核心靠品牌广告收入竞争的传统,从目前来看,由于国内品牌广告市场竞争激烈,必然会影响单纯将品牌广告作为核心收入的传统门户们。谨慎前提下的多元化扩张,是未来企业竞争的必然趋势,搜狐由于早早顺应了这一趋势,Q1财报的飘红也就再自然不过了。



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1条评论

  1. 喵~
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