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出处:网吧帝国网   作者:赵福军


最近,国内视频行业又开始了新的一轮口水,“战争”主角是视频分享的优酷和酷6。


第一回合,当古永锵提出“视频网站只有优酷土豆能熬过冬天”论调后,酷6表示“优酷的寡头论纯属炒作,并且酷六目前的广告收入已经超过优酷就是最好证明”,酷6的回击貌似当年56对视频分享双寡头论的回应,即怎么能少了我?


第二回合,优酷对酷六有关其广告额超优酷的说法予以回应,并称酷六的说法如同“地方信息港说自己的受众已经超过门户网站”,而酷6网李善友则表示“优酷言论的背后或许透露出其对未来发展的底气不足”。


第三回合,仍旧在继续……


结合,不久前,土豆王微提出的视频分享流量基本是“工业废水”的论调,那么掩藏在这场口水背后的逻辑应该是,国内视频分享行业,到底谁行?


回望国内视频行业近几年所走的路,十个亿美金的风险投资,并未造就一个辉煌并持续赢利的行当,相反,至今虽然各家视频公司都一而再,再而三的说自己营收已经如何如何,但应该说还没有一家实现真正的赢利,视频行业,尤其是视频分享行业仍旧处于烧钱期。


随着视频行业始作俑者和模仿标杆Youtube的魅力逐渐被Hulu.com所取代,以PPS、PPlive等为代表的网络电视集成直播+点播模式,逐渐成熟起来,与视频分享相比,PPS等的商业价值也日益突显,为什么呢?


因为视频分享用户粘性很低,并且普遍处于低年龄层次,其用户转移成本也普遍较低,其用户粘性无法和客户端视频相类比,因为客户端型网络视频却是从版权购买和源头上杜绝了不良视频。


而由于视频分享的内容号称是由用户贡献,绝大部分粗制滥造,而且盗版丛生,属于事后监管,就会导致浏览者不断产生审美疲劳,即使平台有大量流浪产生,由于用户不忠诚、由于内容质量差、由于版权无保障,这一切都使得这些流量成为无价值流量,因为广告主对这样的流量不会产生持续广告投放的信心。


古永锵说优酷是仅次于Youtube的全球第二大视频网站,流量是国内第二第三名的总和,已提前结束流量战争,问题是即使最终优酷流量超越了Youtube,又如何?守着这么一堆无价值流量,又有什么用呢?因此这样的流量战争结束论,不过是一种自欺欺人而已,甚至有点掩耳盗铃的味道。


应该说,视频行业的“演员名角”们已经意识到了这个危机,并开始尝试自我革命:优酷开始推出百家内容版权合计划、尝试点播,土豆开始折腾黑豆高清战略,而酷6开始定位第一视频门户,56开始转向SNS,总之都在尝试购买正版、做点播等将自己的流量变的有价值,让自己的平台向媒体方向转化,或许这才是国内视频未来的方向。


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