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出处:网吧帝国网   作者:赵福军

据悉,新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议,新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视,框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联广告业务,影院广告业务以及传统户外广告牌业务。

新浪对外的新闻稿写的是合并,也有评论人士认为是分众入主了新浪,或是新浪并购/收购了分众,在笔者看来,这不过是新浪和分众之间的一场交易,双方各得其爽罢了。

对新浪而言,可以将自身互联网广告营销公司的身份给予合理落地,毕竟分众楼宇电视、框架广告以及卖场广告中的都市男女们,基本也属于新浪的网络用户,这样的用户高度重合,让新浪轻易的实现了线上线下整合营销,扩展了广告营销通路,强化了新浪的门户领导地位;

对分众而言,无疑是甩弃了包袱,近几年,分众先后借助资本力量不断做着加法,框架、聚众、凯威点告、好耶、玺诚等公司纷纷被拿下,但当江南春想力挺分众无线的时候,却被央视3.15给毁了,当想打造好耶上市的时候,全球金融危机却来了,于是环境逼着江南春不得不为原先构建的媒体帝国做减法。

而今将楼宇电视,框架广告以及卖场广告等业务转给新浪,交易金额达13.74亿美元,分众江南春正可谓轻装上阵,重新构建互联网的新媒体帝国,要知道好耶被收购后,已经沦落为一4A公司,其精准营销的本质价值并未被深刻挖掘,而Google、微软,以及国内数据统计新秀CNZZ(IDG巨额投资)等集体对微观数据流量统计以及广告精准营销的看好,让江南春不得不重新审视好耶的存在价值与发展方向。

当然不排除未来江南春会和Google一起玩、一起去实现互联网广告市场的精准营销之梦。因为从上周开始,就有媒体报道,分众传媒将以超过5亿美元的价格出售旗下全资子公司好耶广告网络控股公司给谷歌,谷歌将通过DoubleClick完成并购。总之,新浪和分众的交易,不过是做了一次资源优势互补的排列组合,重要的是双方都爽了,而且都获得了自己认为值得或有价值的东西,或许这才是最重要的。

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2条评论

  1. 现金为王,把钱拿在手里就是爽!

  2. 强强联手,资源整合没错。。

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