博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2012-04-13

出处:Domarketing 作者:赵福军

4月12日,顺网科技向证监会申请其公司股票在当日开市时起临时停牌,拟披露重大事项。随即发布了《顺网科技关于拟受让成都吉胜科技有限责任公司全部股权的公告》以及《顺网科技第一届董事会第二十五次会议决议公告》。
 

  

本文作者:Domarketing内容贡献者 @赵福军 

从两份披露公告情况来看,顺网科技拟以8000万人民币的交易价格从盛大处受让其所持有的成都吉胜科技100%股权。
 
成都吉胜是网吧计费软件市场的老牌厂家,其在网吧计费市场中占有1/3的份额。有如此市场地位的老牌厂家,盛大又是如何考虑将其“割爱”的呢?我们观察一下盛大近期的市场举措,就不难找出相关答案。
 
盛大网络于2012年2月15日从美国股市退市,完成私有化进程。
 
4月9日,浙报传媒(600633.SH)公布了总作价35亿的拟收购盛大集团旗下杭州边锋和上海浩方两家游戏平台公司的方案(其中杭州边锋估价31.8亿元,上海浩方估价3.1亿元)。
 
分析人士指出,私有后的盛大将不受限于上市公司的业绩压力,将更加关注盈利能力与核心资产的打造,剥离棋牌、桌游等非网络游戏业务,正是其调动优势资源,打造核心资产的具体表现。
 
而盛大此次出售的标的——成都吉胜显然亦非其主营业务,万象占据的网吧计费软件市场份额虽大,但实非优良资产,实属一个烂摊子。
 
按照《顺网科技关于拟受让成都吉胜科技有限责任公司全部股权的公告》披露的情况来看,成都吉胜2011年度营业收入4901.98万元,其净利润为-2753.93万元,连续亏损数年,反而需要盛大反哺,盛大将其剥离也就不足为奇了。
 
其实从2008年起成都吉胜就在积极通过各种渠道寻找融资途径,后由于融资受挫,吉胜高管亦对公司发展信心不足,其总经理去年已离开公司,随后多名核心研发人员亦纷纷离去,这就进一步造成了吉胜亏损日益增大。
 
既然成都吉胜不能从财务指标上满足母公司盛大的要求,从战略地位上成都吉胜是否又能挽回局面呢?同样在4月12日,证监会公告了《任子行首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书》,任子行是一家网络安全接入及监控领域的上游厂商,主要提供网络内容与行为审计和监管产品,成都吉胜常年从任子行及珠海网博(旗下产品过滤王)购买各类安全审计产品。此番任子行即将登录创业板,谋求全面推广旗下的独立计费软件《龙管家》,毫无疑问成都吉胜的市场空间将受到更大的打压。
 
从资金到战略层面,吉胜对母公司盛大都已严重缺乏价值,其最终被剥离出局也就在所难免了。
 
此次交易的另一方主体——顺网科技,自2010年度成功闯关上市以来,主营业务的发展速度一直难以支撑其高昂的股价。花费巨资为上市而打造的个人用户中心系统(蝌蚪、pc保鲜盒)仍停留在概念阶段,没有实质性的规模化营收。为维持股价,“饥饿式”的寻求并购对象,企图快速“美化”财报也着实是被逼无奈。
 
去年收购上海新浩艺受挫以来,顺网科技继续寻找短期内能够提振市场信心的收购对象,虽然自身与吉胜覆盖的近5万家网吧有相当大的重叠,但对于在资本市场上描述盈利模式和续讲财富故事而言显然还有用武之地。加之此次盛大急于抛售资产,对吉胜作价极低,一个急卖一个急买,这买卖也就很快达成了。
 
对于此次收购,顺网科技势必将面临极大的整合困难。
 
吉胜自被盛大收购后,其现管理层几乎不曾拥有公司股份。据了解现主要管理人员直到看到证监会公告时才得知此次收购交易,表现出极大的失落。
 
可以预见吉胜在被收购后,相当数量的核心岗位人员很有可能随着此次交易离开公司,吉胜的技术延续性与创新性将受到不小打击。此外,由于任子行即将成功发行股票募资,而募集资金重点投向之一在于其在自有网吧计费品牌“龙管家”,相信任子行凭借其上游技术厂商的身份加上软硬结合的扎实解决方案能力,能够给网吧计费软件市场带来新的格局变化,万象的市场份额将受到不小挑战。
 
此外,吉胜的连年亏损,与其孱弱的市场营销能力不无关系,对主要游戏厂家的掌控能力偏弱。而万象产品虽面世多年,但产品的更新通路始终没有建立完善,广告到达率偏低,游戏厂商对与万象的合作评估也不甚理想。
 
从证券市场表现看,4月13日顺网科技复盘,开盘后顺网科技希望借助收购利好大幅拉升股票,且一度利用自身手中筹码将股票拉高至涨幅5%以上,却未料到买方市场对此并不买账,其上午收盘时股价仅上涨不到3%,号称的十万家网吧覆盖+五万家万象网吧覆盖显然未能形成优势叠加效应,券商及广大股民对此并不感冒,也凸显了顺网科技的整合之路仍旧任重道远。 

原文链接:http://www.domarketing.org/html/2012/fj_0410/3673.html

联系方式如下:QQ:1834282739   E-mail:zhaofujun_1981@163.com

我开始玩微博了:

http://t.sina.com.cn/zhaofujun

http://t.qq.com/a43471982

版权声明:本博文章均为原创,仅代表博主个人言论,与任何官方或非官方组织无关,欢迎任何媒体转载,但请保留文章出处与作者信息。

2012-04-10

出处:Domarketing 作者:赵福军

2012年4月10日,Facebook宣布以10亿美金收购照片共享应用开发商Instagram,随即一个成立不足两年、团队成员十余人人的公司进入公众视野。

本文作者:Domarketing内容贡献者 @赵福军
 


 

Facebook即将在5月IPO,将有望成为市值千亿美金的互联网新贵,据Facebook向美国证券交易委员会提交的S-1文件显示,2011财年Facebook营收达37.1亿美元,净利润达10亿美元。

也就是说Facebook等同于拿出了2011年全年的净利润收购了Instagram。据悉目前Instagram的注册用户为3000万,和Facebook注册用户超10亿、日均活跃用户4.83亿、月活跃用户8.45亿相比,Instagram简直无法比拟,但为何偏偏Facebook就看重了Instagram呢?

笔者认为,核心原因有三,其一是Instagram公司虽小,但梦想却很伟大,它希望全球用户通过一系列照片分享生活并发现世界,这与扎克伯格所梦想的通过互连和开放让世界变得更好是一致的。

其二是图片是社交的核心,是支撑和驱动社交网络信息流扭转的重要节点和纽带。这个可以从图片分享社交网站Pinterest身上得到例证,据数字营销服务公司Experian Marketing Services最新发布的数据表明,Pinterest已经成为继Facebook、Twitter之后的美国第三大社交网站。
 
其三是移动互联网是Facebook一致在积极布局的领域,截至2011年12月,已经有超过4.25亿用户使用Facebook移动产品。而Instagram在成功布局iPhone版之后,也于近期推出了android版,通过收购和独立发展,有助于巩固Facebook在移动化社交领域所取得的地位。

无论是公司梦想和理念,抑或是图片、社交、移动等创业基因,合并起来都预示着Instagram可能会成为Facebook未来的颠覆者,与其放任,不如出于战略防御高价将之拿下,但仍保持其独立发展。目前来看,Facebook是采取了这个策略。

记得2006年10月Google曾以16.5亿美金的价格收购了YouTube公司,随即驱动了国内视频行业的资本角逐与市场竞争,这些年过去了,目前国内视频行业的战争仍未结束;如今Facebook对Instagram的高价收购,势必会激发国内外移动互联网新一轮的创业浪潮,也将激发和加速移动互联网产业化与平民化。 

原文链接:http://www.domarketing.org/html/2012/fj_0410/3673.html

联系方式如下:QQ:1834282739   E-mail:zhaofujun_1981@163.com

我开始玩微博了:

http://t.sina.com.cn/zhaofujun

http://t.qq.com/a43471982

版权声明:本博文章均为原创,仅代表博主个人言论,与任何官方或非官方组织无关,欢迎任何媒体转载,但请保留文章出处与作者信息。

2012-04-05

出处:网络传播杂志 作者:赵福军

近日,以3C产品起家的京东商城正式上线电子书刊业务,并同步推出针对PC、智能手机阅读客户端软件。据悉,京东商城首期将同2000家供应商合作、上线8万种正版电子书,预计到年底将上线30万种电子书。
 
相关数据显示,从2008年到2013年,全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率,并将在2013年底突破25亿美元规模。另据诺达咨询发布的《数字内容产业及商业模式评估与设计报告2011》显示,预计到2012年电子书与数字期刊规模将达到77.5亿元。2010 年圣诞期间,亚马逊网站电子书销量首次超过传统纸质书籍,更是让业界惊呼电子书产业化经营已经来临,但在笔者看来,以目前的行业现状,国内电子书产业化的道路仍旧任重道远。
 
应该说电子书并不是新鲜事物,十多年来伴随互联网经济的飞速发展,传统出版物的数字化一直都在不温不火的进行中,但是在近两三年时间,由于两个驱动力,直接促使国内电子书产业取得了快速发展。第一个驱动力来自于亚马逊Kindle所引爆的电子书阅读终端的流行,在国内以汉王、盛大、文房、翰林、纽曼、易博士、爱国者、OPPO、华为、联想等为代表,纷纷布局电子书阅读器市场,“终端+内容”模式直接驱动了电子书产业的发展;第二个驱动力则来自于传统电商企业的产业扩张与布局,2011年12月12日,当当网“数字书刊”(电子书平台)开始公测,首批上线的图书多达50000册,如今京东商城也推出了电子书刊业务,有效促进了传统电子书产业的商业化进程。
 


 

电子书的市场化与产业化,根源于用户阅读习惯的迁徙:一方面中国互联网网民已经超过5亿,80后、90后数字一代在线阅读的习惯已经逐渐养成;另一方面,伴随智能手机、PAD、电子书阅读终端的普及与流行,传统纸质阅读正在被各式各样的破碎化电子终端阅读模式所瓦解。但按照常规思维,传统书刊内容的数字化应该由出版社来推动,但为何传统出版社在内容数字化方面的力度和动力一贯缺乏呢?
 
核心在于目前国内电子书产业的利益分配模式还不健全,出版业常常处于“无利可图”的状态,目前电子书“白菜价”还无法给传统出版社信心。例如国际上电子书约定俗成的底价是原定价的6折,在这60%中,运营商拿25%~30%,作者拿25%左右,出版方大约拿到15%。在美国电子书的定价是纸质书的70%~95%,国内缺只有25%。这直接导致众多出版社对电子书产业持观望态度,即使参与,也不会完全开放。因为完全电子化,传统出版社不但可能在收益上得不到保证,而且会冲击传统纸质书的销售。
 
除此之外,国内数字化内容的网络版权保护力度仍旧不够,可以说购买电子书终端阅读器的绝大多数用户,是冲着盗版内容去的,用户还没有养成付费购买电子书的习惯,这也导致正版的电子书得不到合理的市场竞争保护。对当当网、京东商城等电商企业而言,如果不能够解决传统海量内容数字化授权,不能够构建有效的产业分账模式,给予传统出版社信心,就无法实现产业化经营,也就无法满足用户的差异化长尾阅读需求。如果上述这些问题得不到有效解决,国内电子书可持续的产业化道路仍旧不甚光明。 

作者联系方式如下:QQ:1834282739   E-mail:zhaofujun_1981@163.com

我开始玩微博了:

http://t.sina.com.cn/zhaofujun

http://t.qq.com/a43471982

版权声明:本博文章均为原创,仅代表博主个人言论,与任何官方或非官方组织无关,欢迎任何媒体转载,但请保留文章出处与作者信息。

2012-03-19

出处:Domarketing 作者:赵福军

总的来说,这是一个充满戏剧性的时代。2011年我们经历了日本地震、谣盐风波;看到持续被报道的多起类“宜黄血拆”事件;郭美美们前仆后继、7.23事件的持续“烘托”,真相始终悬而未决……我们企图透过纷繁复杂的现象查看迷雾背后的真相。
 
可是真相始终扑朔迷离,公权力的缺位与沦丧,媒体公信力的悲观和下降,让大河上下、九州内外、谣言滔滔,质疑、负面化的情绪不断加重。根据调研,只有5%的公众相信媒体报道,16%的公众采取完全不相信媒体的态度。今日的中国民众陷入一种极端的矛盾当中,一边是事不关已的冷漠,一边是热火朝天的公益转播;一边是一边倒的情绪化骚动,一边是冷眼世界的嘲讽……
 
“我们一度失望,却仍有希望”,这是一家门户网站的王牌栏目——《今日话题》写在2011年年终策划专题中的一段话。它写出了过去一年当中,人们的普遍心态,在悲观之余,又给了每个人前行的力量。
 
这是一家被传统精英们所不屑的门户网站,他曾经甚至目前仍然被称为互联网圈的“全民公敌”。抄袭、娱乐化、低端,对手或同行赋予了它太多的代名词与标签。但就是这么一家不被主流人群认可的网站,6年来却持续打造了一档为天地立心,为生民立命的专题栏目,是目前笔者看到的门户网站里的唯一一个日常策划性专题,不久前它刚刚度过2000期, 它以左手提供最及时、准确、深入的热闻分析;右手推出锐利、全局、厚重的时代命题,成为新生代的阅读栏目,用文字影响公众的思想,用常识改变着公众的认知。

  

 
我是80后成长的一代,这当中我用过QQ,购买过QQ秀,每天必逛的有QQ空间,伴随着腾讯的成长,我们逐渐褪掉青涩,走向成熟。这当中,我曾短暂的离开过QQ,热衷于MSN,开始了一段伪精英的历程,但最终还是选择了回归,因为这里有我儿时、中学到大学的朋友。而他们也都在成长,成为这个城市,这个国家里不可或缺的力量。以前打开电脑会稍微浏览一下腾讯弹窗新闻,而现在我选择《今日话题》,因为这里有我需要的真相、尝试以及不一样的声音。
 
如果你不知道Kony,建议你去优酷上看看这个被社交媒体传的沸沸扬扬的视频;但如果你想了解真相,那就必须来腾讯今日话题看看《“国际头号罪犯”KONY是谁》,这里不仅讲了KONY的前世、今生,也清楚的还原了乌干达时局的变迁,并分析了这个视频的立意与不足以及视频推出的背后真正目的……

 

 
从《药家鑫该不该被判死刑》到《李玫瑾挨骂与孔庆东受捧》;从《药家鑫案为何只赔偿4.5万元》到《药家鑫父亲能不能拒付那20万元》,真相一直被还原,各方立场、角度深层次剖析,舆论认知逐步改变,公众从官二代的仇恨中解脱出来,重新审视案件本身的对与错……
 
济南暴雨的专题,网站带动网民一起发现真相。通过济南地区定向弹窗,呼吁网民和网站一起寻找遇难者,带动网民自发行动,在论坛上面跟帖、讨论。最终,不仅找到了很多遇难者,后来许多的网民参与进来,述说了那天晚上暴雨中的经历。在《今日话题》栏目中,还主动策划了纪念馆,以纪念在7.23、地震,或者事故当中逝去的亲人,这些成为互联网上一个温情而动容的举措,他用无声的力量诠释了生命最后的尊严,为人们寄托哀思提供了平台。
 
我一直被这样一个栏目处变不惊,又充满温情的态度吸引和左右着。在这个栏目里,每一个读者都是被尊重的个体,每一个庶民都有发言的权利。这如同是屌丝:庶民的文化胜利一样,在一个以独立精神为支配的网络媒体下,我们已经取得了阶段性的胜利。“屌丝敢于自居弱者,恰恰是因为他们狼奶喝得更少,他们相信弱者也有平等的权利,这种自我作贱的自尊甚至有一种“风能进,雨能进,国王不能进”的味道。屌丝有意无意的提醒我们,在英雄主义之外还有一种平民主义”。从提供新闻资讯为主到转向提供观点为主,《今日话题》正在培养7亿网民主动思考的习惯。
 
“三年前的暑假,当我考上研究生的时候,今日话题的“让梦想照进现实”让我心潮澎湃,因为年轻是做梦的时节,美好的事物总是让我们无限向往。如今三年过去了,学习生涯接近尾声,而陪伴我的“今日话题”已经给与我比较成熟、理性的思考方式和丰富的常理、常识。我们的社会存在着那么多不幸和苦难,让人气馁失望,但是只要我们每个人心怀梦想,从自我一点一滴做起,去改变、改造生活的环境,从善如流,克己利人,美好的梦想一定就会像早晨明媚的阳光一样,一步步地照进现实的窗”;
 
“一年以前在朋友的介绍下第一次浏览腾讯话题栏目,后来几乎只要上网,必看话题栏目。他是一个对当日话题没有功过评论的的栏目,他只是把别人想到或没想到的观点都说出来,让世人去思考去评价。就像交换思想一样,你有一个思想,我有一个思想,相互交换之后我们各有两个思想。祝愿腾讯话题栏目越办越犀利,带领着一代代人不断的去思考,思考我们的国家制度、思考我们的社会体制、思考我们的社会价值观、思考我们个人的得与失”……
 
“天外豆腐”在跟帖时说,文化断层,愚民过剩,民智不开,国无未来!这是来自腾讯网民的声音,他们是《今日话题》的忠实读者,也是明日的希望,他们在客观的文字里审视未来,在充满力量的文字里找寻希望,这是一代人的成长。透过腾讯网80%的网民覆盖率,这是一档开启明智,影响深远的栏目。一个不以商业利益制衡,遵循媒体人客观、公允的态度做新闻的人,对得起社会的良心之说,向独立的互联网精神致敬,向独立的新闻媒体人致敬,因为你们,真相才得以揭开;因为你们,才有了庶民前行的力量!

原文链接:http://www.domarketing.org/html/2012/fj_0319

/3160.html

联系方式如下:QQ:1834282739   E-mail:zhaofujun_1981@163.com

我开始玩微博了:

http://t.sina.com.cn/zhaofujun

http://t.qq.com/a43471982

版权声明:本博文章均为原创,仅代表博主个人言论,与任何官方或非官方组织无关,欢迎任何媒体转载,但请保留文章出处与作者信息。

2012-03-13

出处:《金融博览》 作者:赵福军

最近,互联网最热门的事件莫过于Facebook上市。2012年2月2日,Facebook向美国证券交易委员会(SEC)正式提交IPO申请,计划融资50亿美元,刷新了全球互联网企业IPO纪录(此前的纪录为Google所保持,募资19亿美元)。


Facebook缔造了又一个财富神话,从而吸引了全世界的关注,也引发人们对SNS网站的热切期盼,不少媒体和业内人士对于Facebook上市给予高度评价,认为这是“互联网历史上具有里程碑意义的事件”,也有人认为此举会起到良好的示范效应,必将刺激国内一批SNS网站上市。
 
多重因素助推Facebook高估值

社交网站(Social Network Site)的英文缩写是SNS,第一个S是Social社会化,第二个N代表Networking网络,第三个S是Services服务。其发展原理起源于美国心理学家米尔格朗的“六度分隔理论”,即你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。这一理论说明,每个个体的社交圈都会不断放大,最后成为一个大型网络。社交网站的用户群体也因此而得以急速放大。

事实上,Facebook并不是社交网站鼻祖,在其之前创办的MySpace和Friendster都已经取得了一定成功,并在全球掀起了社交网络的浪潮,但这些网站后来都未能竞争过Facebook。这家八年前由马克.扎克伯格创立于哈佛大学学生宿舍的网站如今已成长为全球最大的网络社交服务网站,相应公司估值可能高达750亿美元至1000亿美元。
根据本次招股文件透露的财务信息,Facebook在2011年的营业收入达到37亿美元,利润达到10亿美元。近三年,Facebook营业收入保持了高速增长,2009-2010年,营业收入增长率在150%以上,2011年营业收入增长率也高达88%,近三年营运利润率保持在33%以上。

目前Facebook在全球拥有8.45亿活跃用户,其中57%的用户每天登录。基于庞大的用户数量,Facebook依靠广告获得总收入的85%,其余为近年逐步发展的在线交易支付等增值手段。

Facebook获得如此高的估值,初步来看,来自于在于其庞大的活跃用户数量、良好的盈利收入情况和在全球社交领域的巨大影响力。从深层次探究,更在于Facebook符合全球社交网络发展趋势,并且引领了这一趋势。从企业自身来讲,也得益于其优秀的人才、精准的广告技术以及卓有成效开放平台等因素。

Facebook大量的富有创新能力的人才为其做出了不可忽略的贡献。创始人兼首席执行官马克·扎克伯格与其伙伴打造的高效而充满乐趣的企业文化,从而吸引到顶级的工程师和商业人才。

精准的广告技术也为Facebook赢得了众多企业的青睐,脸谱公司用户丰富的个人资料、人脉与社群连结,恰恰是广告商的需求所在。脸谱公司根据用户的注册资料信息推送相对精准的广告内容,并且使用社交网络构建的人与人关系有利于传播广告信息,将广告转化为内容。脸谱公司可以为广告商提供有效的广告解决方案,无论是本地企业还是跨国公司都可以享受到这样的服务。

2007年,Facebook创始人扎克伯格极具战略眼光地宣布开放网站平台,允许第三方软件开发者基于网站开发各种功能的应用程序,基于Facebook巨大的流量和人气让第三方开发者能够获得高额回报,而众多的第三方应用软件能够又能全方位的满足用户的个性化需求,反过来提高人气,最终实现了迅猛发展和多方共赢。基于Facebook开放平台的社会化游戏开发商Zynga目前估值已经达到100亿美元,而Facebook能够从第三方应用的盈利中提成30%,盈利前景极为可观。

中国社交网站面临困境

中国的社交网站在经历2008~2009年的井喷之后,近两年似有调整的迹象。据CNZZ的调查显示,2010年SNS行业站点数量大幅滑落,12月仅为680个,较1月下降了34.80%,到2011年12月仅为633家,与2009年全年的迅猛增长形成了鲜明的对比。

具体来看,千橡集团收购王兴的校内网之后改名为“人人网”,人人公司作为国内最像Facebook的一家SNS网站,于2011年5月成功登陆纳斯达克,但是上市不久其股价就从70多美元下滑,目前只有5美元左右。程炳皓创立的开心网曾经风靡一时,但是成也游戏败也游戏,至今未能上市,不仅在过去两三年受到人人网的挤压,而且还受到微博及腾讯的分流。微博虽然在中国大陆很热闹,但是盈利模式极不明朗,政府监管也形成了无形的压力。腾讯虽然在社交网络方面广泛布局,实力雄厚,但是在营销方面显得创新不足,旗下QQ空间和朋友网在广告营销方面始终不温不火。

中国的SNS网站发展缓慢,缘于其面临的一系列发展瓶颈,其中,盈利模式单一和用户粘性低是最大的发展瓶颈。这两个问题的解决,也直接关系到国内的SNS网站能否缩小与国外网站的差距。

盈利模式单一一直困扰着国内SNS网站的发展,也是业界关注的焦点所在。CNNIC公布的数据显示,SNS网站营收过于依赖投放式广告,占其总收入的80%左右。但广告收入并不理想,国内多数SNS网站仍处于亏损状态。不少SNS网站在盈利模式上进行了很多探索和尝试,51.com尝试了会员收费制,人人网则出售增值道具,开心网引入了植入式广告,但总体而言收效甚微。中国网络用户并没有形成会员付费的习惯,只有腾讯的增值服务比较成功,主要原因在于基于其强大的IMQQ平台,这一成功模式其他社交网站难以复制。

用户粘性低,是SNS网站的另一大制约因素。Facebook对人际网络深耕细作,以网站的实用工具性黏住用户,而中国SNS网站主要以娱乐应用和网页游戏吸引眼球。2009年是中国SNS网站集体玩游戏的一年,游戏为SNS网站带来了巨大的人气,用户数量不断攀升。一些认可度较高的游戏,如“开心农场”、“抢车位”、“好友买卖”等,被迅速复制,不同SNS网站的服务趋于同质化。

但是,仅仅依靠游戏堆积起来的社交网络黏性不足,一旦游戏新鲜感下降或创新滞后就会导致用户出逃。全民“偷菜”风潮结束以后,不少SNS网站用户数量骤减,恰好验证了这一点。

由于SNS在积聚人气、流量等方面存在独特的优势,社交网络的发展势不可挡并且已经逐渐走向大众化,中国拥有数量庞大的网络用户群体,只要加以合理开发和利用,必将迎来更广阔的发展天地。目前国内社交网站同质化现象尤为严重,如何实现突破成为行业议论的焦点。

首先,垂直化社交网站或将会是未来SNS的发展热点。随着互联网的纵深发展,聚焦某一细分领域或瞄准某一特定人群的垂直化社交网站将是未来发展的方向。如以婚恋交友为主的SNS网站也将是热点之一,代表网站有百合网、世纪佳缘、珍爱网等。其中,世纪佳缘已于2011年5月登陆纳斯达克。

其次,开放平台、跨界合作将成为SNS创新盈利模式的突破口。对于大多数SNS网站而言,依靠自身的力量难以实现长期、稳定的盈利,只有开放平台,与其他领域、介质联姻,做到资源共享、优势互补,才能最大限度地挖掘用户的潜在价值。如腾讯注资开心网,平台打通能够有效实现优势互补。

最后,提升用户体验将是SNS网站制胜的法宝。用户体验的创新是社交网站的生命力所在。单一的游戏、娱乐已难以适应用户多元化的体验需求,唯有不断创新体验才能留住用户。

原文链接:http://www.domarketing.org/html/2012/fj_0313/3042.html

联系方式如下:QQ:1834282739   E-mail:zhaofujun_1981@163.com

我开始玩微博了:

http://t.sina.com.cn/zhaofujun

http://t.qq.com/a43471982

版权声明:本博文章均为原创,仅代表博主个人言论,与任何官方或非官方组织无关,欢迎任何媒体转载,但请保留文章出处与作者信息。

出处:Domarketing 作者:赵福军

3月12日,植树节,优酷、土豆合并了。

员工欢呼雀跃、业界大加赞赏,然而欣喜的背后笔者认为却难掩三大问题。
 


 

本文作者:Domarketing内容贡献者 @赵福军
 

1、是合并吗?其实是优酷把土豆收购了。无论是合并,抑或是收购,整合是第一大难题。

双方将成立新公司优酷土豆股份有限公司(Youku Tudou Inc.),其中优酷占71.5%股份,土豆占28.5%。土豆、优酷之间的多年竞争,在这次合并中,双方的实质和差距终于显现出来,从股权价值上看,优酷是土豆的2.5倍。

土豆的退市,强势的优酷,注定了土豆最终将渐行渐远的退出中国的视频江湖,只是时间问题。

“七七定律”告诉我们,70%的并购没有实现期望的商业价值,而其中70%失败于并购后的文化整合。

作为商人的古永锵与作为文青、顽主的王微,两人最终能尿到一个壶里吗?仍未可知。

但伴随整合的推进,尤其是因为双方在业务、模式、内容等层面的同质性,未来一段时间裁员乃至高层变动在所难免,希望不要再上演之前酷六的暴力冷血裁员一幕。

2、合并后的优酷土豆公司,彼此之间的版权纠纷消弭了,但对外的版权诉讼或纠纷或许会多起来。

国内的互联网从来就不缺乏口水战,尤其是在视频领域,优酷、土豆可谓是老冤家。

几个月前,双方还曾经因为版权纠纷而“大打出手”、对簿公堂,公关人员彼此更是借助微博平台冷嘲热讽、明争暗斗,如今合并,让“视界大战”宣告结束。

视频行业经过马太效应与合纵连横,已经趋向于寡头模式,如今土豆优酷的合并,一夜之间让自身成为行业“公敌”,未来爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视、PPTV、PPS、迅雷等都会将之视为行业“假想敌”,未来只要优酷土豆的版权“屁股”仍旧不干净,版权纠纷和口水只多不少。

原因无它:3Q大战已经证明了,国内互联网口水战对象,一定要选一颗大树。从这个角度看,合并后的优酷土豆公司,市场、公关、法务人员还真不能随便裁:)

同理,未来选择和优酷土豆公司贴身肉搏的公司也会多起来,因为之前土豆是优酷的“防火墙”。

3、视频行业到现在仍旧是个赔钱货,合并后优酷土豆公司的赢利压力会更大。

根据财报,优酷2011年第四季度运营亏损为5738万元,土豆网2011年第四季度运营亏损1.44亿元,双方合并意味着单季亏损就是2个亿。

尤其是伴随国内视频内容版权采买成本的严重“虚热”态势短期内难以降温,以及搜狐视频、腾讯视频等传统门户在加大投入力度的同时、抢食视频广告市场,虽然2012年是奥运大事件营销年,但显然作为垂直视频厂商的优酷土豆日子并不会好过。

无论是搜狐系、百度系,抑或是腾讯系,在视频领域,应该说都有足够的资本耗死优酷土豆公司。

前提仅仅是愿不愿意,想不想的问题。

优酷、土豆公司,在2012年的植树节,种下了一颗叫优酷土豆公司的树,基业能否长青?拭目以待。

原文链接:http://www.domarketing.org/html/2012/fj_0313/3002.html

联系方式如下:QQ:1834282739   E-mail:zhaofujun_1981@163.com

我开始玩微博了:

http://t.sina.com.cn/zhaofujun

http://t.qq.com/a43471982

版权声明:本博文章均为原创,仅代表博主个人言论,与任何官方或非官方组织无关,欢迎任何媒体转载,但请保留文章出处与作者信息。

2012-03-04

出处:Domarketing 作者:赵福军

2012年3月2日,新浪微博终于被百度纳入实时搜索内容源。与2011年腾讯微博、网易微博、搜狐微博和百度达成实时搜索合作来看,新浪终于屈服于百度的,即使新浪仍旧在尝试独立的微博搜索产品。
 
传统的搜索行业衍生了搜索引擎优化(SE0)市场,但在笔者看来,如果说传统的门户是入口、搜索引擎是入口,那么伴随传统搜索“暗网”现象的越发严重,以社会化媒体和社交网络为内容源的实时搜索正成为网民获取资讯的新入口。
 
对广大SEO从业者以及站长而言,如何借势于社会化媒体和社交网络的行业大趋势,如何在实时搜索中延展自身的SEO实操能力,就显得尤为重要。对此笔者有二条建议。
 
1、积极添加分享按钮,例如腾讯微博、QQ空间的一键转发,能够为网站带来巨大的回流量,无论是来自社交网络平台的回流量还是搜索平台的回流量。
 
根据JiaThis发布的《2011社会化分享数据年度报告》显示,2011年中国互联网用户50%的分享行为集中在10:00-18:00;平均每个用户每天分享2次多;每浏览100个页面就有0.16-1.2次分享;SNS社区类媒体在社会化流量传播中占一半,约42%,其中分享占比量最大的是QQ空间;腾讯微博进步最快,增长比率高达630.34%。

 

当内容被分享到腾讯微博、新浪微博等平台中,也会联动在百度等搜索引擎的实施搜索中展现,而且是在搜索的首页首屏位置展现,这是常规SEO所无法达到的效果。搜索作为入口的回流量是立竿见影的。
 
据笔者了解,已经有很多站长开始尝试“搜索风云榜查热词——添加相关热词文章到网站——一键分享到腾讯微博、网易微博等——获取百度搜索首页首屏位置——快速带来流量”这样一个模式来进行站点推广,并且屡试不爽。
 

 

据笔者观察,腾讯微博不但在腾讯体系内做到了平台互通,例如分享到腾讯微博的内容,会借助用户关系链在微博、QQ空间、朋友网、QQ客户端、微信、爱看客户端等平台之间自由流转,而且分享信息会联动在百度、搜狗、SOSO、谷歌等搜索引擎中流转。
 
2、鼓励用户绑定、评论同步到腾讯微博、新浪微博等社会化媒体平台。在这里笔者推荐网站使用友言或评论啦社会化媒体评论系统。
 


 

对网站而言,会有两个好处,首先是通过和主流的社会化媒体或社会化网络账号绑定,无须传统注册,就能够快速获取用户;其次用户的主动绑定和评论能够被分享到众多平台,从而带来高价值的回流量。当评论信息被分享到社会化媒体或社交网络平台后,仍旧会进入第一条笔者提到的信息跨平台流转带来的关系链流量价值。
 
另外据悉评论啦和腾讯微博已经推出了定制版评论框。
 


 

结论:站长们在互联网社会化浪潮的背景下,该积极在社会化媒体和社交网络中开辟自己的营销阵地。同时应该重点将腾讯微博等作为主战场,积极在自身的网站网页上添加一键分享按钮,结合网站热点话题和高质量的内容,鼓励用户绑定、评论同步。 

原文链接:http://www.domarketing.org/html/2012/fj_0302/2788.html

联系方式如下:QQ:1834282739   E-mail:zhaofujun_1981@163.com

我开始玩微博了:

http://t.sina.com.cn/zhaofujun

http://t.qq.com/a43471982

版权声明:本博文章均为原创,仅代表博主个人言论,与任何官方或非官方组织无关,欢迎任何媒体转载,但请保留文章出处与作者信息。

2012-02-27

出处:Domarketing 作者:赵福军

提起巴塞罗那,大部分人想到的就是足球界号称宇宙队的“巴萨”和“小巨人”梅西。而对于移动厂商来讲,巴塞罗那举办的移动通信世界大会(业界又称巴展)应该是这座城市的标志。倘若错过巴萨的球赛,可以通过多种途径弥补。要是错过巴展,就等于错过对来年移动通讯行业的清晰判断。
 
的确,巴展可以说是移动通信行业的风向标。英国《每日电讯报》撰文分析称,在今年的巴塞罗那移动世界大会上,移动通信行业将出现三大趋势,分别是移动支付、谷歌Android平台的快速发展,以及移动服务的家庭化。在笔者看来,2012年的巴展则果断延续了智能手机热潮,多家厂商针对用户体验,在智能手机处理器功效,电池续航能力等问题下大力气,并携最新新产品在巴展亮相,其中HTC、LG、华为等厂商参展“四核”手机产品的产品引人侧目。
 
LG发布Optimus 4X HD,HTC也宣布在MWC推出HTCOneX四核机和多款One系列智能手机,而作为国内出货量做多的厂商华为,则高调推出一“快”一“薄”两款产品:使用自主研发四核处理器的手机Ascend D1 Q和全球最薄手机ascend p1s。
短短数年时间,手机市场的发展出乎所有人的意料。业内航母级企业诺基亚独占多年的老大位置在移动互联网时代顷刻消失,没有延展其在2G时代对用户体验的认知优势,是被业界普遍认为诺基亚江河日下的根本原因。而以谷歌的android、苹果的ios的操作系统为代表的智能机迅速崛起,占据了超过一半的市场份额,更带动了手机市场的发展。
 
借助对用户体验的革命性引导及全面把握,苹果凭借独家ios系统创造出一个又一个奇迹。国际品牌三星、摩托罗拉也凭借android系统向过去被诺基亚长期压制的时间挥手告别。HTC、LG、华为等智能手机厂商也凭借android系统大力发展,以更加符合用户需求的产品为国际化路线提供了物质保障。
 
以HTC为例,很多人都说HTC很会讨好消费者的心,细心的朋友可能会发现,在国内的智能手机市场,HTC行货价格通常都在3000元以上。对此,HTC的解释就是:每个品牌都有自己的定位,而HTC最关注的还是用户体验。更确切的说,在HTC看来,HTC Sense、HTCSense.com再加上工艺设计,这三点组成了HTC手机与众不同的地方。而如果要满足这三点,对硬件配置要求会有一条底线,低于这条线,成本会降低,但HTC就会认为达不到他们所追求的用户体验。
 
同样的,华为在本次巴展高调推出的其新机Ascend D1 Q,在包括苹果、三星在内的国际领先厂商仍然以双核手机处理器作为产品特色时,Ascend D1 Q采用四核处理器,自主设计芯片。同时采取突破性电源管理技术,实现40%的电力节约,在为用户提供更加完美的移动互联体验的同时,也引起业内广泛关注。
 
事实上,熟悉通信圈得人都知道,这与华为自身的变化不可分割。在去年年底,华为在2012年行业趋势展望中就明确指出:用户体验是驱动行业发展的原动力,而其中一个关键词就是“速度”—-以让用户感觉不到网络存在的“零等待”,来牵引和推动网络的发展。由此看来,Ascend D1 Q这款配置了华为自主设计四核芯片的智能手机,拥有世界速度最快、体积最小、发热最低的四核移动设备处理器,正是华为在践行自己“以用户体验为中心”的策略。
由此可见,正是基于对用户体验的不断认知,HTC、LG、华为等厂商才应时推出了四核手机产品,可以说是用户体验催生了终端产品的不断升级。HTC、LG、华为以“迅雷不及掩耳之势”,借助移动通信领域最权威的舞台进行展示,用“飞速”体验争取更多用户,结果如何,市场会给出明确答复,静观其变吧。 

原文链接:http://www.domarketing.org/html/2012/fj_0227/2710.html

联系方式如下:QQ:1834282739   E-mail:zhaofujun_1981@163.com

我开始玩微博了:

http://t.sina.com.cn/zhaofujun

http://t.qq.com/a43471982

版权声明:本博文章均为原创,仅代表博主个人言论,与任何官方或非官方组织无关,欢迎任何媒体转载,但请保留文章出处与作者信息。

2012-02-25

出处:Domarketing 作者:赵福军

“活熊取胆”让归真堂陷入舆论危机,即使一堆的专家论证其业务合法,但因为挑战公众道德,在NGO组织以及社会公益人士的推动下,归真堂再辩解也难逃舆论谴责。

Domarketing专栏作家杨云飞先生就一针见血的指出:“归真堂从事的熊胆汁提取和加工业务,客观的说拥有一定的市场需求(中医药原料),但熊胆汁提取和加工又是与现代社会的共同价值观相违背的。鱼翅、活熊取胆等就像烟草一样已经成为了违背社会价值观的生意,其社会价值为负值,这就意味着归真堂们越宣传越营销,其销量越大,对社会的价值就越小,对社会的破坏就越大。虽然由于需求的存在,这样的企业仍旧有存在的必要,但从现代营销角度来看,其营销过程与营销的结果是相背离的,也就是说越营销美誉度越下降,销量越大企业价值越低。”

当然陷入“营销悖论”的归真堂并不愿就此善罢甘休,于是聘用了号称国内顶级危机公关公司——世纪隆文帮着处理危机。暂且不论“开放日”是否能够让媒体与公众信服,仅以被媒体曝光出的启用微博水军营销,盗用大量微博账户(甚至盗用已过世用户的微博账户)发布有利于自己的支持言论,就足够让人鄙视、也足见其心虚程度和危机公关处理能力的真水准。

 

图注:新浪微博网友Raiven_s向记者介绍说,Shina719是和他在一个论坛已于2011年11月8日因白血病离世,当时很多网友还自发的在网络上为Shina719举行了悼念活动。没想到突然看到他的微博帐号重新开始发言,还是企业的公关行为,对这种行为Raiven_s表示十分愤慨。
 

 图注:网友“冰清”也突然发现了他的帐号异常,自2月20日起,其帐号连续发布了4条声援归真堂的帖子,而在此之前,冰清的微博只是用来发布一些生活琐事而已。冰清对记者说:“我登陆新浪微博,系统直接提示异常。然后我用手机验证后改了新密码,才可以用的。”虽然冰清后来删除了那些有关归真堂的帖子,但是冰清还是保留下了当时的网页截图。

在笔者看来,归真堂以及其聘用的公关公司在社会化媒体平台微博上进行的水军营销,不但伤害了自己,也伤害了公众,伤害了新浪微博,更让自身的舆论危机雪上加霜。

其一、微博是社会化媒体,其中微博用户集生产者、消费者、传播者、评论者等众多角色于一体,公众的眼睛是雪亮的,微博水军营销是典型在2.0媒体上用1.0公关操作手法处理危机。甲方、乙方沆瀣一气,欺骗自己、欺骗公众,扰乱舆论视线的行为,在社会化媒体时代不被揭发和曝光的概率是相当的低。

其二、微博水军营销行为在被媒体和公众揭发出来后,应该说让归真堂的品牌声誉更加打了折扣,本身对其抱有同情心态的公众在媒体披露丑行之后,会走向“倒归”的一面。甚至连为其操刀危机公关的公关公司也跟着遭殃,目前世纪隆文该忙着为自己处理危机了,今后新雇主在聘用其处理危机时,对其的信心和能力都难免存在一些质疑。

其三、微博水军营销污染了微博环境,大大降低了微博运用商平台的公信力与价值,尤其是在新浪微博平台上,用户账户接连被盗,也反应了新浪微博的安全防护水准还有待提高。之前新浪微博曾经被质疑存在大量水军僵尸粉,甚至被水军营销公司占领,如今网友反应的自身微博账户曾被用来盗发广告信息或水军言论的事实,也为新浪微博的安全运营敲响警钟。 

原文链接:http://www.domarketing.org/html/2012/fj_0225/2680.html

联系方式如下:QQ:1834282739   E-mail:zhaofujun_1981@163.com

我开始玩微博了:

http://t.sina.com.cn/zhaofujun

http://t.qq.com/a43471982

版权声明:本博文章均为原创,仅代表博主个人言论,与任何官方或非官方组织无关,欢迎任何媒体转载,但请保留文章出处与作者信息。

2012-02-24

出处:中国文化报 作者:赵福军

网吧业在中国已经走过了17个年头,从当年民间流传的“要想发开网吧”,到如今的“要破产开网吧”,整个行业已经集体处于微利甚至难以为继的阶段。然而,在某些地方的某些管理部门眼中,已经没什么市场利润可言的网吧却似乎还属于严管对象。1月31日,河南省郑州市扫黄打非工作领导小组针对当地网吧的一纸通知又一次折射出了目前网吧行业经营的尴尬局面。 


 


 
根据河南省郑州市扫黄打非工作领导小组印发的《郑州市关于进一步加强网吧管理的办法》要求,新设网吧和已开办的网吧,在办理有关手续时要缴纳30万元诚信守法及产业发展基金,按照扫黄打非工作领导小组负责人的解释,收费的依据并非法律条款,而是“落实市委、市政府交办的工作”。据了解,在郑州,颁发此类通知并要求网吧缴纳诚信守法及产业发展基金的机构还不止是市扫黄打非工作领导小组。据当地网吧经营者反映,郑州市航空港区社会事业局也于去年12月8日下发过《关于开展网吧管理工作的通知》,该局以开展网吧管理试点工作为由,成立了区文化市场管理试点工作领导小组,代替文化部门管理网吧,通知规定每家直营店缴纳诚信守法及产业发展基金20万元(后因郑州市扫黄打非工作领导小组出台的上述新文件,将收费标准提高到30万元)。

两则关于网吧收费文件的背后,凸显出来的问题值得网吧管理部门以及网吧产业链上各方面的深思。

一直以来,网吧行业的监管“婆婆”不是太少,而是太多了。如果说在几年前针对问题较多的网吧行业采取“严管”时,监管网吧的“婆婆”多还能够被理解,毕竟跨部门联合执法具有一定的难度和必要性。但在网吧市场已经趋于平稳的今天,日常监管中还时不时的冒出一些不相干的管理部门,时不时的出台几个针对网吧进行跨界执法的“通知”,甚至动辄要求缴纳几十万元的费用,就实在太令人费解了。我们不免因此怀疑,郑州市扫黄打非工作领导小组或郑州航空港区社会事业局的一些管理人员连基本的法律意识都不具备,在他们眼中,《中华人民共和国行政许可法》的法律精神与理念要求被束之高阁,而国务院出台的《互联网上网服务营业场所管理条例》中所授权的文化行政部门、工商行政部门等网吧日常监管机构也被视作了空气。

当然,对于这两则通知,人们最想质疑的是,网吧经营者凭什么要缴纳诚信守法及产业发展基金?行业的诚信守法与和谐发展,怎能建立在“有罪推定”的基础之上?的确,目前在网吧行业的监管方面还存在一些顽疾,比如“黑网吧”泛滥,一些小网吧还在违规接纳未成年人进入以及连锁网吧存在牌照倒买倒卖等问题。但是,这些问题的存在并不足以成为让网吧行业缴纳诚信守法及产业发展基金的合法理由。对于牌照的倒买倒卖问题,相关管理部门应该从完善网吧市场正常的进退准入机制入手;对于“黑网吧”存在、小网吧违规接纳未成年人等问题,相关管理部门应该从完善网吧行业生存环境、降低税费等推动网吧市场做大做强的措施入手。应该说,目前网吧行业迫切需要的是政策“松绑”与“扶持促进”,需要的是依据法律加大对“黑网吧”以及网吧违规违法经营行为的日常执法打击力度,需要的是社会公众的理解、信任、支持与监督,需要的是在坚持连锁化的同时,真正开拓出可持续发展的多元化盈利模式,而不是动辄缴纳几十万的诚信守法及产业发展基金。去年底,浙江省最早拿到省级网吧连锁牌照的沸蓝网盟挂牌转让,几天前,广东东莞最大连锁网吧动感网吧关张,这些网吧行业现状的缩影都在提醒我们,网吧行业的发展真的再也经不起雪上加霜的“越位管理”了。

令人感到欣慰的是,在郑州市扫黄打非工作领导小组的缴费通知印发后,为维护自己的合法权益,当地网吧经营者纷纷借助微博、网络媒体等渠道表达了自己的心声。作为行业第三方机构,河南省网络文化协会也积极与文件出台方进行交涉,明确指出了该做法的违法之处,表明了网吧经营者拒绝乱收费的立场。此后,郑州市人民政府法制办公室也表态“收费必须有法律、法规依据,有收费政策依据”,“对于解释不清,找不出法律、政策依据的,就是违法、违反政策的,应撤销。”众多业内外专家人士也纷纷针对这样的违法乱收费行为进行了质疑和批评。我们相信,在公众舆论的监督下,在依法治国的主旋律下,这样缺乏法律依据的“偏法”最终是不会得到认可和执行的。

原文链接:http://www.domarketing.org/html/2012/fj_0220/2567.html

联系方式如下:QQ:1834282739   E-mail:zhaofujun_1981@163.com

我开始玩微博了:

http://t.sina.com.cn/zhaofujun

http://t.qq.com/a43471982

版权声明:本博文章均为原创,仅代表博主个人言论,与任何官方或非官方组织无关,欢迎任何媒体转载,但请保留文章出处与作者信息。