博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2008-07-10

出处:网吧帝国网   作者:赵福军


腾讯靠QQ,以“QQ+N”的衍生整合战略模式,一举攻城夺寨,在门户、游戏、无线、IM、搜索、电子商务等众多领域取得辉煌业绩;


百度凭借搜索,也以“搜索+N”的非专注圆规定律,不断推陈出新帖吧、下吧、知道,蚕食资讯、电子商务、IM、博客等市场,也成一霸;


搜狐一直以来,子产品众多,被人冠于“门户矩阵”之称谓,为将资源打通,张朝阳借助“搜狐博客?开放平台”,将资讯、图片、音乐、视频、游戏、工具,甚至网店等功能给予开放整合,也代表着一种趋势;


电子商务巨人阿里系,更是围绕马云中国式电子商务帝国梦为圆心,对外扩张出B2B阿里巴巴、C2C淘宝、B2C淘宝商城、阿里软件、支付宝、雅虎口碑、阿里妈妈等众多子品,以求自给自足,资源构架相互匹配;


仍旧以门户资讯战略在中国互联网江湖坐头把交椅的新浪,凭借名人博客搭乘2.0战车,为了不至于落后对手,也推出了新浪魔方,企图通过对博客、播客、相册、社区、IM等众多产品的整合,实现自身的升级;


然而,曾经的门户大佬,如今的游戏王者网易,也于今日推出了邮箱极速3.0正式版,附加了生活百宝箱、音乐盒、理财易等众多功能,实施“一箱多能”计划,试图打破电子邮箱单一应用的局限,向平台化进军。


应该说网易此举,也是如同腾讯、百度、阿里等一样,都是在响应整合趋势的同时,借助一个载体完全自身的产品兼融,网易很早就已将门户资讯、博客空间等产品整合进邮箱,如今只是继续,甚至不排除,在未来,丁磊会将现在的主业游戏也整合进邮箱。


之所以继续选用邮箱作为整合载体,是因为邮箱乃网易延续至今、十余年从未放弃的杀手级产品,虽然其常常被业结所忽略。


一方面,网易已经构建出了自身的邮箱品牌体系和用户群,包括163.com、126.com、yeah.net、vip.163.com、188.com等5大邮箱品牌,和2.5亿用户;另一方面则是邮箱已经与搜索、资讯、IM并列成为网民的基本网络需求,既然搜索、资讯、IM能够创造辉煌的商业价值,那么邮箱也就不可能永远的叫好不叫坐。


综观各家整合思路,应该说各具特色,有用最赚钱业务整合的、有用2.0应用整合的、有用具体产品整合的,也有用模式理念整合的,这或许意味着国内的互联网市场正在风云变换,市场格局或许又将重新洗牌,并在原先的基础上产生出新的大佬们。

2008-07-06

出处:网吧帝国网   作者:赵福军


7月4日,据搜狐IT消息,博客网正在进行大规模裁员,裁员比例高达90%。


随后方兴东一方面承认正在进行业务调整,但裁员比例不会有那么夸张,另一方面表示正在酝酿将旗下的博客中国和bokee分拆为两个独立的公司,分拆后,这两大业务将分别转向高端媒体和SNS。


应该说从2005年年中,风险投资的注入,博客中国改旗易帜,bokee.com曾让方兴东一度头脑发热,当时笔者就预测,“博客中国有顾此失彼,丢了西瓜逮芝麻并最终走向‘堕落的涅盘’之路的可能”,随后年末博客网的大裁员印证了笔者的担忧。


在此堕落的过程中,方兴东还创办了科技中国、全球义乌网,但仍旧未让其摆脱2.0理论兴奋带来的实践尴尬,其博士论文《博客 从大教堂和大集市》也未能作为纲领性理论文件指导博客网走上正确的发展道路。


博客中国兴起于2.0博客专栏精品路线,堕落于1.0门户思维转型,方兴东虽为博客概念的教父级人物,但却没搞清楚博客的本质,由于国人本身就不是一个善于表达和善于写作的民族,这直接导致全民博客只是一种理想,喧嚣的开博、写博运动,最终造就的不过是一大批死博客,而最终浮出水面的不过是少数精英博客,因此,博客从产生之初就具备精英属性,而当年早期的博客中国,也正是因为抓住了这一要领,提倡“每天五分钟给思想加油”,才开创了连新浪都胆战心惊的短暂兴盛。


此次裁撤,方兴东准备分别转向高端媒体和SNS。前者应该说是对传统博客中国精英路线的回归,是值得肯定的,但SNS,却不是一个新概念,应该说其是伴随博客等2.0同时兴起的概念,而今也已被实践了好几年。


如今,SNS,在国内已经铺天盖地,也有修成正果的,比如王兴的校内卖与陈一舟,比如几日前刚刚被史玉柱5100万美元现金入股的51.com;也有曾经风声水起,如今遭遇瓶颈的,如海内、蚂蚁、一起、开心、天际;更有刚开张的5GSNS,其大意在复制第二个Donews,只不够承载方式发生了变化,但主流意志和群体并未太大变化。


方兴东如今才准备玩SNS,在2.0的大背景下,实在是有些起早赶晚的味道,在笔者看来,SNS是有价值的,尤其是垂直的SNS商业价值或许比垂直的行业门户还要大,但愿此次方兴东的SNS转型不会再走上当年博客中国的老路,能给国内的SNS市场带来一丝凉意。

2008-07-05

出处:网吧帝国网   作者:赵福军


网络视频,近几年,在国内风声水起,很是热闹,但总体而言有人欢笑有人忧愁。


以2008年为例,从资本层面上看,土豆和优酷纷纷获得了5700万美金、4000万美金的巨额投资,又有钱买带宽服务器了;


从内容合作层面看,PPS网络电视、UUSEE、搜狐、酷6纷纷与央视网签约奥运,网络视频新媒体的价值日益突显;


从牌照管理的角度看,六间房、酷6、PPlive等纷纷拿到牌照,而土豆和优酷等号称市场两强却依旧在等待;


或许最倒霉的应该算是56网了,不但牌照没拿到,奥运视频也没签,而且从6月4日被关闭至今,已经整整一个月过去了。alexa排名逐渐的滑落到1000余名,PV降至1左右。


或许一些竞争同行该笑了,但笔者认为56现在的尴尬或困境实质是国内整个视频行业的无奈和危机,56的今天,很可能就是某厂商的明天,为何?


首先,56被关,突显了视频行业自身在内容主动监管方面仍旧不能令当局满意,这应该属于整个视频行业的通病,比如违法视频、比如侵权盗版视频等;


其次,56被关,让那些在其上投广告的广告主很是无奈,由于视频行业整体头悬监管利剑,这就会让其它广告主对整个视频本身的广告价值产生偏离性判断,毕竟谁也不愿意给一个不知道能存在多久的媒体或平台投放信任性的长期广告;


再次,56被关,让众多风险投资商坐立不安,至少他们再向视频行业投资的时候,都会谨慎再谨慎,考察再考察,以56为例,如果未来仍旧不能正常运营,那或许就意味着红杉资本、迪斯尼旗下的海纳亚洲创投基金、HPE、SIG等3000万美金的风险投资打了水漂;


最后,56被关,实质也对众多忠实的网民用户造成了伤害,据悉,虽然被关一个月,访问只能看到一个公告页面,但一个月来,每天仍旧有数百万用户时刻关注和访问着56,其实关是最没技术含量的监管手段,但也通常是伤害最大的监管手段。


据56内部人士透露,网站将在近几天恢复运营。笔者也希望56能够尽快恢复起来,至少它未来的顺畅恢复和继续运营,对国内整个视频行业来说,应该是个好兆头,毕竟大家都在摸索中成长。

2008-07-02

出处:网吧帝国网   作者:赵福军


5.12汶川大地震,给成百上千万的家庭带来了悲剧,也剥夺了众多原本在欢乐与爱的怀抱中度过童年的孩童们,地震或许使他们失去了父母、或许使他们从此伤残,但对于无辜他们而言,生活却要继续。


未来,他们将要面对的或许是家庭的破碎、亲人的离去、经济支柱的倒塌、心灵创伤的疼痛等诸多压力,这对还未经历时世的他们来说,或许显得格外残忍。


在地震刚刚发生的那些天,国内外各界,纷纷慷慨解囊,向灾区伸出一根根希望的橄榄枝,在大灾大难面前,各类偏见被搁置,曾一度被网民集体无意识而抵制的家乐福,也不计前嫌累计捐款2300余万元用于灾区学校的修建,展开了情感营销。


大灾之后,更重要的是对活下来的灾民进行心理、生活的治疗与抚慰,作为祖国未来的孩童,更应该被悉心呵护和照料。这些天关于地震的报道,一天天淡下去,媒体又开始了追逐炒做与热点,企业又开始了残酷竞争,人们又回归了常规的忙碌与麻木,然而家乐福针对灾区孩童的情感营销实践却并未停止。


近日家乐福又启动了主题为“同舟共济 患难真情”的“爱心1+1捐助大行动,即消费者每到家乐福消费一次,家乐福会捐出0.2元给中国儿童基金会用于汶川地震中的孤残儿童震后生活重建。据媒体报道,捐助资金均出自家乐福的利益。  


携起孩子们的手,化悲痛为力量,送行亡者,鼓舞生者,挺起脊梁,让他们坚强的面对今后的生活,最大程度上减轻他们未来的生活负担和心理压力,让他们感受社会的温暖。据悉,家乐福于71已把第一阶段捐赠款项正式交付中国儿童基金会。


应该说此次家乐福情感营销实践从对象上紧紧抓住了最能打动、感染和触动现代人内心灵魂的孩童们;从时间上,贯穿于地震灾难中与灾后的重建的整个过程;从捐助方式上,既包括企业自身捐助,也包括与用户的互动捐助,无疑可以使自身的品牌在中国更具亲和力,也会使一些偏见、非议和不公正抨击烟消云散。

2008-07-01

出处:网吧帝国网   作者:赵福军


7月1日消息,巨人网络今日宣布,将斥资约5100万美元现金收购 51.com 25%的股权。


史玉柱表示:“51.com过去都比较低调,因此外界可能了解不多,但是他们的用户量已经很大了,在国内仅次于腾讯。所以我们可以从他们的注册用户中挖掘玩家,这对巨人的帮助会很大。”


网游社区化其实是个伪命题,网络游戏运营商本身就为玩家创造了一个虚拟的世界,在各个游戏公会之间以及玩家之间其实本身就到处充斥着圈子和社区,因此史玉柱不会是借助51搞网游社区化的概念实践,那么史玉柱到底想从51得到什么呢?


挖掘玩家,准确的说是挖掘美女玩家。


记得3月初,史玉柱曾在上海宣布,将给网游《巨人》的美女玩家“发工资”。史玉柱甚至放出话来:称将把《巨人》打造成中国美女玩家最多的网游。


这就是史玉柱有名的玩家美人计,即通过给美女玩家发工资,吸引更多的男性玩家来玩,制造各种关系,让男性玩家在其构建的B2C游戏环境中为各类消费买单。


其实这样的思维,是史玉柱屡试不爽的营销策略,早在推广《征途》的时候,史玉柱就想到了“永久免费,靠道具赚钱”的2.0网游模式。


“让穷学生和亿万富翁,在点卡面前,一律平等,这是不对的,不符合营销规律。”史玉柱要赚的是有钱玩家的钱。对没钱的玩家,史玉柱免费,靠免费吸引他们来捧个人场,有了人气,史玉柱才能更好地赚有钱玩家的钱。


而51是个啥东东?


是个时髦的SNS,但却颇有自身特点,圈内人私下玩笑所谓“小姐集中营”是也,那里想必美女无数,这当然是史玉柱开展美女计营销策略的最好根据地,分析至此,合作与入股也就水到渠成了。


有朋友说,史玉柱这个人,凭借其聪明的头脑,做其它什么事都可能获得成功,但是他却偏偏做网络游戏,尤其是通过不断挖掘人性最阴暗的弱点来赚钱,就凭这一点,即使赚再多的钱,仍旧应被鄙视。