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2009-11-25

出处:NBC(netbarcn.net)评论   作者:赵福军

新浪微博很火,百度i贴吧也很受业界关注,许多媒体将两者做类比报道,以至于舒迅都要借助新浪围脖来解释“i贴吧只是贴吧的个人中心,是贴吧的一个功能,百度并没有做微博的计划。”

但在笔者看来,百度i贴吧其实就是个“四不象”。

首先,百度i贴吧由百度贴吧衍生而出,百度贴吧主题可以具有个人属性,比如某超女、快男吧,但大部分是与人属性无关的,而i贴吧实质强调的是隶属于每个用户的贴吧,在这里,讨论的是关于你的话题,你就是吧主;

其次,百度i贴吧是对百度空间无能所做出的补充,百度空间刚推出那阵,大有后有来居上的架势,但现在看来,百度空间影响力与用户关注度都很有限,而i贴吧要是玩好了,基本就是另外一个个人Blog空间的翻版;

再次,无论是贴吧还是i贴吧,从本源上看都是传统主题论坛版的变种,既然《新京报》都与百度联合运营“北京吧”了,不排除未来百度下一个赢收点将是贴吧售卖,类似于卖域名、网络实名之类的东东;

最后,从i贴吧的展现形式上看,具备了实名认证、加关注、粉丝等微博具备的功能属性,但从发帖回复功能上看,并不以转贴为主,而是仍旧延续了论坛发帖顶帖的模式,而且不与手机应用互联,这些又让其与微博具备本质区别。

总之,在笔者看来,百度i贴吧就是一个“具有论坛、博客、微博属性的个人主题帖吧”,说是“四不象”,也不足为怪。

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出处:NBC(netbarcn.net)评论   作者:赵福军

       搞公关的,说服客户的时候经常会讲口碑营销,但真正意义上的口碑营销很难纯粹通过PR操作完成,前提一定是产品或品牌本身的优良,PR更多表现在对口碑传播氛围与通路的营造上。

口碑营销典型:搜狗输入法

       在国内输入法市场,搜狗输入法无疑是口碑营销成功的典型,至少当保守的我仍旧在智能ABC与搜狗输入法间摇摆切换的时候,我周围的同事与朋友,都说我OUT了,貌似唯有只用搜狗输入法才够IN。如果没有创新、个性、易操作的产品做支撑,没有众多用户的口碑推介,纯粹靠再多的PR,也无意义。

       这一点可以从艾瑞《2008-2009年中国桌面软件行业发展报告》中得到些许佐证:经过三年多发展,搜狗输入法的用户比例接近80%,已成为用户最常使用的输入法软件,最常使用搜狗输入法的用户比例超过50%。同时有61.4%的用户愿意将搜狗输入法推荐给朋友,约有43.7%的搜狗输入法用户获取渠道来自于朋友推荐,高于整体水平近11个百分点。

“曲线救国” 搜狗搜索借输入法突围

       搜狗输入法通过对上亿网民客户端的占据,“曲线救国”,反作用于搜狗搜索,已经让搜狗搜索在搜索市场具备了崛起的力量。虽然在中文搜索市场,仍旧以百度和谷歌为第一阵营厂商,但面对“暗网”丛生的互联网,搜狗等二线阵营的搜索在未来5年并不是没有突围的机会。

云输入 概念营销背后的理念输出

       不久前,搜狗推出了云输入法,让输入法也迈入“云”的行列,以实验室概念车的方式,对传统桌面输入法提出了更高输入要求,当然现今看来,这一趋势的变革与创新,才刚刚开始。但对搜狗输入法而言,云输入的推出,一方面起到了占位的作用,尤其是在微件应用、软件网络化的大趋势下,这一点表现的尤为突出;另一方面搜狗是在借云输入进行产品文化与理念的输入,向同行与用户表明搜狗输入法——“我能”,这一点与中移动的品牌定位与理念输入有点异曲同工。

搜狗、腾讯互诉 输入法胶合战上演

       今年6月,先是搜狗以不正当竞争将腾讯诉至北京二中院,索赔2000万,未果,小半年后,腾讯也以不正当竞争为由将搜狗诉至北京一中院,同样索赔2000万,一来一往,双方可谓赚足了媒体眼球和用户关注。

       但应该说无论是搜狗还是腾讯,在输入法市场,都是后来者。首先是搜狗输入法,借技术与应用创新,通过用户口碑,将智能ABC、五笔、微软拼音/全拼等先行者甩在脚后。随后,一贯借IM强势用户群,进行复制跟随式战略的腾讯,也推出了输入法,于是两个后来者的战争随即爆发。

       虽然我们常说互联网企业惯用诉讼伎俩来炒做营销,但从“司法是维护公众权益的最后一道防线”的角度看,借助法律手段解决各类纠纷,在诉讼冲突中化解冲突,无疑是一个社会文明进步的标志,反而是众多媒体为了追逐流量与眼球,在缺乏独立判断的情形下,常常视听混淆,反而扰乱了消费者的判断与选择。    

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出处:NBC(netbarcn.net)评论   作者:赵福军

搞公关的,说服客户的时候经常会讲口碑营销,但真正意义上的口碑营销很难纯粹通过PR操作完成,前提一定是产品或品牌本身的优良,PR更多表现在对口碑传播氛围与通路的营造上。

口碑营销典型:搜狗输入法

在国内输入法市场,搜狗输入法无疑是口碑营销成功的典型,至少当保守的我仍旧在智能ABC与搜狗输入法间摇摆切换的时候,我周围的同事与朋友,都说我OUT了,貌似唯有只用搜狗输入法才够IN。如果没有创新、个性、易操作的产品做支撑,没有众多用户的口碑推介,纯粹靠再多的PR,也无意义。

这一点可以从艾瑞《2008-2009年中国桌面软件行业发展报告》中得到些许佐证:经过三年多发展,搜狗输入法的用户比例接近80%,已成为用户最常使用的输入法软件,最常使用搜狗输入法的用户比例超过50%。同时有61.4%的用户愿意将搜狗输入法推荐给朋友,约有43.7%的搜狗输入法用户获取渠道来自于朋友推荐,高于整体水平近11个百分点。

“曲线救国” 搜狗搜索借输入法突围

搜狗输入法通过对上亿网民客户端的占据,“曲线救国”,反作用于搜狗搜索,已经让搜狗搜索在搜索市场具备了崛起的力量。虽然在中文搜索市场,仍旧以百度和谷歌为第一阵营厂商,但面对“暗网”丛生的互联网,搜狗等二线阵营的搜索在未来5年并不是没有突围的机会。

云输入 概念营销背后的理念输出

不久前,搜狗推出了云输入法,让输入法也迈入“云”的行列,以实验室概念车的方式,对传统桌面输入法提出了更高输入要求,当然现今看来,这一趋势的变革与创新,才刚刚开始。但对搜狗输入法而言,云输入的推出,一方面起到了占位的作用,尤其是在微件应用、软件网络化的大趋势下,这一点表现的尤为突出;另一方面搜狗是在借云输入进行产品文化与理念的输入,向同行与用户表明搜狗输入法——“我能”,这一点与中移动的品牌定位与理念输入有点异曲同工。

搜狗、腾讯互诉 输入法胶合战上演

今年6月,先是搜狗以不正当竞争将腾讯诉至北京二中院,索赔2000万,未果,小半年后,腾讯也以不正当竞争为由将搜狗诉至北京一中院,同样索赔2000万,一来一往,双方可谓赚足了媒体眼球和用户关注。

但应该说无论是搜狗还是腾讯,在输入法市场,都是后来者。首先是搜狗输入法,借技术与应用创新,通过用户口碑,将智能ABC、五笔、微软拼音/全拼等先行者甩在脚后。随后,一贯借IM强势用户群,进行复制跟随式战略的腾讯,也推出了输入法,于是两个后来者的战争随即爆发。

虽然我们常说互联网企业惯用诉讼伎俩来炒做营销,但从“司法是维护公众权益的最后一道防线”的角度看,借助法律手段解决各类纠纷,在诉讼冲突中化解冲突,无疑是一个社会文明进步的标志,反而是众多媒体为了追逐流量与眼球,在缺乏独立判断的情形下,常常视听混淆,反而扰乱了消费者的判断与选择。    

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2009-11-11

出处:NBC(netbarcn.net)评论   作者:赵福军

据不久前正望咨询发布的《中国数码产品网上销售统计报告2009》显示,2009年我国网购市场发展异常迅速,预计规模可达2680亿元,到2010年将增长至4640亿元,届时网上销售额将占社会商品零售总额的3%以上。

暂且不论这个数字是否详实、客观,但至少说明一点:电子商务对传统商务的冲击或者说影响力已经越来越大,对企业而言,十年前我们谈论的“鼠标+水泥”,已经不再如“可望不可及”般的遥远,而是已成为必须面对的竞争生存现实。

提到国内的电子商务,势必会想到阿里巴巴、慧聪、环球资源、淘宝、拍拍、有啊、京东、新蛋全球、6688、红孩子、vancl、当当、卓越等,但除了这些知名平台商(B2B或C2C)或知名B2C企业外,对众多传统中小企业而言又该如何借势赶上电子商务快车呢?毕竟与前者相比,后者缺钱、缺技术、缺资源、缺人才、缺经验,基本上没有不缺的。

笔者认为,对传统中小企业而言,有两条电子商务营销捷径可供参考:

其一,借助专业电子商务解决方案或系统,进行网店/商城的搭建。

虽然依托B2B、C2C平台中小企业也可以开店,但这毕竟是一种暂时的依托,如何建立自己的独立营销网店/商城站点,是企业发展电子商务的必然。这就不得不提ShopEx,其产品线已经覆盖独立网店(ShopEx、ECshop)、网络商城(ECmail)、营销平台或工具(分销王、店掌柜)等多种产品,可以算是国内最专业的电子商务解决方案提供商,其之所以能够几年中获得广大中小企业认可,扫的无非是一个互联网电子商务需求长尾。

其二,借助或依托社区口碑,进行有效的电子商务营销。
            
CNNIC的分析报告显示,超过四成的论坛(BBS)用户均在网上购买过物品,占全部网民的12.5%,达到网购人群的一半。艾瑞网在2008年中国网络社区电子商务研究报告中,首次提出社区(论坛属社区的一种)电子商务的概念,并分析指出社区开展电子商务的优势:圈子聚集用户,营销更为精准;众口相传,利于商品口碑传播。企业在这样的平台上进行电子商务,推广更具针对性,往往可以引发用户的团购行为。

借助社区成功进行电子商务营销的,可借鉴的是篱笆网:从兴趣式装修交流“小组”起家,通过7年时间发展,已经汇聚了300余万注册用户,借助社区优势,围绕家庭消费,形成了一个生活类电子商务消费平台,业务含盖装修、婚庆、育儿、学车饰车等多个方面,即使在经济危机情况下,其年交易量也高达几十亿。

电子商务的本质是借助互联网形成的线上场域进行各类信息的充分传递,从而在更广的范围内实现交易概率的提升。电子商务营销之所以要重视社区,核心在于社区是中国互联网发展十五年来最经久不衰的应用,同时社区也是企业品牌与产品口碑传播的核心通路,这或许也是为什么近些年会在全国各地出现众多社区口碑营销公司的原因所在。

但毫无疑问,目前社区电子商务尚处于市场探索的初级阶段,43.1%的用户花费在社区电子商务平台的金额仅占其网上交易总额的10%以下,更多用户对该项服务还处于尝试过程,并将其作为传统电子商务交易行为的补充。在影响中国网民进行网络社区交易的制约因素中,对于商品质量的顾虑显著高于其他因素,列于首位,占比高达66.9%,因此,搭建优质的诚信购物体系,打消用户对于商品质量的顾虑,是促进社区电子商务发展的关键。

据悉,由ShopEx与iResearch共同主办的“2009中国电子商务创新发展高峰论坛”将于12月17日在京召开,探讨的核心问题就是电子商务的创新营销、传统企业与电子商务如何有效结合以及如何打造电子商业生态体系等问题,笔者期待此次论坛能够给业界以及中小企业电子商务实践者带来具有指导意义的真知灼见。

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2009-11-09

出处:NBC(netbarcn.net)评论   作者:赵福军

近日,搜狗推出了云输入法,一时间,遭到业内人士广泛热评,所谓云输入法官方解释是基于JavaScript技术,利用Ajax通信原理,采用B/S架构。与一般输入法最明显的区别在于,完全靠服务器运算,具有更强大语言模型和词库,能大幅提升输入准确率,特别是长句输入准确率。

笔者在线体验之后,也有一些个人看法,码出来供各位看官品评、拍砖。

1、搜狗云输入法不是一款软件,无需下载安装,而是一种基于web的应用微件(widget),中搜一直在倡导和研发接于微件(widget)的个人门户,但至今未有轰动性声响,而今搜狗却在Web OS趋势性应用中借云输入法占了位;

2、云概念不局限于计算、搜索、安全、商务以及通信(通信云)领域,输入法也能云起来,而且一旦云起来,普适性(普遍适用)会更深远,毕竟计算机网络的核心基础应用是借助输入而产生的人机(网)互动/对话,而非其它;

3、依托浏览器的在线搜狗云输入法是对其桌面搜狗拼音输入法的一个补充式创新,搜狗玩的是“举高打低”策略,云输入是为表态和占位,而努力推广桌面客户端搜狗拼音输入法才是王道,毕竟提“Web为王”还为时尚早;

4、搜狗云输入法具有核心细分的用户群,主要是使用苹果电脑和Linux操作系统的人、在不方便安装程序的网吧或非自有机器上需要中文输入的用户、对输入精度有较高要求的用户,这样就使云输入法具有了“精英”意识;

5、现阶段,搜狗云输入法处于概念试水阶段,只是打开了“魔盒”的一角,普及性产品仍需时间与软硬件、研发等支撑;

6、IM软件的WEB版是一个趋势,在线博客、SNS、微博也很热,搜狗云输入法需要抓住这些核心应用进行无论是概念或是务实的推广,收效一定会不一样;

7、搜狗云输入法在发扬光大我中华文明,尤其是古诗词、文言长句等方面具有核心优势,这一点是笔者最推崇的;

8、当然搜狗云输入法的缺陷也是明显的,例如不能支持所有的浏览器(世界之窗3)、不支持所有在线网页输入格式、切换烦琐、添加收藏夹点击使用方式不便等,当然这些缺陷都无法掩盖云输入的魅力优势。

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