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2012-03-19

出处:Domarketing 作者:赵福军

总的来说,这是一个充满戏剧性的时代。2011年我们经历了日本地震、谣盐风波;看到持续被报道的多起类“宜黄血拆”事件;郭美美们前仆后继、7.23事件的持续“烘托”,真相始终悬而未决……我们企图透过纷繁复杂的现象查看迷雾背后的真相。
 
可是真相始终扑朔迷离,公权力的缺位与沦丧,媒体公信力的悲观和下降,让大河上下、九州内外、谣言滔滔,质疑、负面化的情绪不断加重。根据调研,只有5%的公众相信媒体报道,16%的公众采取完全不相信媒体的态度。今日的中国民众陷入一种极端的矛盾当中,一边是事不关已的冷漠,一边是热火朝天的公益转播;一边是一边倒的情绪化骚动,一边是冷眼世界的嘲讽……
 
“我们一度失望,却仍有希望”,这是一家门户网站的王牌栏目——《今日话题》写在2011年年终策划专题中的一段话。它写出了过去一年当中,人们的普遍心态,在悲观之余,又给了每个人前行的力量。
 
这是一家被传统精英们所不屑的门户网站,他曾经甚至目前仍然被称为互联网圈的“全民公敌”。抄袭、娱乐化、低端,对手或同行赋予了它太多的代名词与标签。但就是这么一家不被主流人群认可的网站,6年来却持续打造了一档为天地立心,为生民立命的专题栏目,是目前笔者看到的门户网站里的唯一一个日常策划性专题,不久前它刚刚度过2000期, 它以左手提供最及时、准确、深入的热闻分析;右手推出锐利、全局、厚重的时代命题,成为新生代的阅读栏目,用文字影响公众的思想,用常识改变着公众的认知。

  

 
我是80后成长的一代,这当中我用过QQ,购买过QQ秀,每天必逛的有QQ空间,伴随着腾讯的成长,我们逐渐褪掉青涩,走向成熟。这当中,我曾短暂的离开过QQ,热衷于MSN,开始了一段伪精英的历程,但最终还是选择了回归,因为这里有我儿时、中学到大学的朋友。而他们也都在成长,成为这个城市,这个国家里不可或缺的力量。以前打开电脑会稍微浏览一下腾讯弹窗新闻,而现在我选择《今日话题》,因为这里有我需要的真相、尝试以及不一样的声音。
 
如果你不知道Kony,建议你去优酷上看看这个被社交媒体传的沸沸扬扬的视频;但如果你想了解真相,那就必须来腾讯今日话题看看《“国际头号罪犯”KONY是谁》,这里不仅讲了KONY的前世、今生,也清楚的还原了乌干达时局的变迁,并分析了这个视频的立意与不足以及视频推出的背后真正目的……

 

 
从《药家鑫该不该被判死刑》到《李玫瑾挨骂与孔庆东受捧》;从《药家鑫案为何只赔偿4.5万元》到《药家鑫父亲能不能拒付那20万元》,真相一直被还原,各方立场、角度深层次剖析,舆论认知逐步改变,公众从官二代的仇恨中解脱出来,重新审视案件本身的对与错……
 
济南暴雨的专题,网站带动网民一起发现真相。通过济南地区定向弹窗,呼吁网民和网站一起寻找遇难者,带动网民自发行动,在论坛上面跟帖、讨论。最终,不仅找到了很多遇难者,后来许多的网民参与进来,述说了那天晚上暴雨中的经历。在《今日话题》栏目中,还主动策划了纪念馆,以纪念在7.23、地震,或者事故当中逝去的亲人,这些成为互联网上一个温情而动容的举措,他用无声的力量诠释了生命最后的尊严,为人们寄托哀思提供了平台。
 
我一直被这样一个栏目处变不惊,又充满温情的态度吸引和左右着。在这个栏目里,每一个读者都是被尊重的个体,每一个庶民都有发言的权利。这如同是屌丝:庶民的文化胜利一样,在一个以独立精神为支配的网络媒体下,我们已经取得了阶段性的胜利。“屌丝敢于自居弱者,恰恰是因为他们狼奶喝得更少,他们相信弱者也有平等的权利,这种自我作贱的自尊甚至有一种“风能进,雨能进,国王不能进”的味道。屌丝有意无意的提醒我们,在英雄主义之外还有一种平民主义”。从提供新闻资讯为主到转向提供观点为主,《今日话题》正在培养7亿网民主动思考的习惯。
 
“三年前的暑假,当我考上研究生的时候,今日话题的“让梦想照进现实”让我心潮澎湃,因为年轻是做梦的时节,美好的事物总是让我们无限向往。如今三年过去了,学习生涯接近尾声,而陪伴我的“今日话题”已经给与我比较成熟、理性的思考方式和丰富的常理、常识。我们的社会存在着那么多不幸和苦难,让人气馁失望,但是只要我们每个人心怀梦想,从自我一点一滴做起,去改变、改造生活的环境,从善如流,克己利人,美好的梦想一定就会像早晨明媚的阳光一样,一步步地照进现实的窗”;
 
“一年以前在朋友的介绍下第一次浏览腾讯话题栏目,后来几乎只要上网,必看话题栏目。他是一个对当日话题没有功过评论的的栏目,他只是把别人想到或没想到的观点都说出来,让世人去思考去评价。就像交换思想一样,你有一个思想,我有一个思想,相互交换之后我们各有两个思想。祝愿腾讯话题栏目越办越犀利,带领着一代代人不断的去思考,思考我们的国家制度、思考我们的社会体制、思考我们的社会价值观、思考我们个人的得与失”……
 
“天外豆腐”在跟帖时说,文化断层,愚民过剩,民智不开,国无未来!这是来自腾讯网民的声音,他们是《今日话题》的忠实读者,也是明日的希望,他们在客观的文字里审视未来,在充满力量的文字里找寻希望,这是一代人的成长。透过腾讯网80%的网民覆盖率,这是一档开启明智,影响深远的栏目。一个不以商业利益制衡,遵循媒体人客观、公允的态度做新闻的人,对得起社会的良心之说,向独立的互联网精神致敬,向独立的新闻媒体人致敬,因为你们,真相才得以揭开;因为你们,才有了庶民前行的力量!

原文链接:http://www.domarketing.org/html/2012/fj_0319

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2012-03-13

出处:《金融博览》 作者:赵福军

最近,互联网最热门的事件莫过于Facebook上市。2012年2月2日,Facebook向美国证券交易委员会(SEC)正式提交IPO申请,计划融资50亿美元,刷新了全球互联网企业IPO纪录(此前的纪录为Google所保持,募资19亿美元)。


Facebook缔造了又一个财富神话,从而吸引了全世界的关注,也引发人们对SNS网站的热切期盼,不少媒体和业内人士对于Facebook上市给予高度评价,认为这是“互联网历史上具有里程碑意义的事件”,也有人认为此举会起到良好的示范效应,必将刺激国内一批SNS网站上市。
 
多重因素助推Facebook高估值

社交网站(Social Network Site)的英文缩写是SNS,第一个S是Social社会化,第二个N代表Networking网络,第三个S是Services服务。其发展原理起源于美国心理学家米尔格朗的“六度分隔理论”,即你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。这一理论说明,每个个体的社交圈都会不断放大,最后成为一个大型网络。社交网站的用户群体也因此而得以急速放大。

事实上,Facebook并不是社交网站鼻祖,在其之前创办的MySpace和Friendster都已经取得了一定成功,并在全球掀起了社交网络的浪潮,但这些网站后来都未能竞争过Facebook。这家八年前由马克.扎克伯格创立于哈佛大学学生宿舍的网站如今已成长为全球最大的网络社交服务网站,相应公司估值可能高达750亿美元至1000亿美元。
根据本次招股文件透露的财务信息,Facebook在2011年的营业收入达到37亿美元,利润达到10亿美元。近三年,Facebook营业收入保持了高速增长,2009-2010年,营业收入增长率在150%以上,2011年营业收入增长率也高达88%,近三年营运利润率保持在33%以上。

目前Facebook在全球拥有8.45亿活跃用户,其中57%的用户每天登录。基于庞大的用户数量,Facebook依靠广告获得总收入的85%,其余为近年逐步发展的在线交易支付等增值手段。

Facebook获得如此高的估值,初步来看,来自于在于其庞大的活跃用户数量、良好的盈利收入情况和在全球社交领域的巨大影响力。从深层次探究,更在于Facebook符合全球社交网络发展趋势,并且引领了这一趋势。从企业自身来讲,也得益于其优秀的人才、精准的广告技术以及卓有成效开放平台等因素。

Facebook大量的富有创新能力的人才为其做出了不可忽略的贡献。创始人兼首席执行官马克·扎克伯格与其伙伴打造的高效而充满乐趣的企业文化,从而吸引到顶级的工程师和商业人才。

精准的广告技术也为Facebook赢得了众多企业的青睐,脸谱公司用户丰富的个人资料、人脉与社群连结,恰恰是广告商的需求所在。脸谱公司根据用户的注册资料信息推送相对精准的广告内容,并且使用社交网络构建的人与人关系有利于传播广告信息,将广告转化为内容。脸谱公司可以为广告商提供有效的广告解决方案,无论是本地企业还是跨国公司都可以享受到这样的服务。

2007年,Facebook创始人扎克伯格极具战略眼光地宣布开放网站平台,允许第三方软件开发者基于网站开发各种功能的应用程序,基于Facebook巨大的流量和人气让第三方开发者能够获得高额回报,而众多的第三方应用软件能够又能全方位的满足用户的个性化需求,反过来提高人气,最终实现了迅猛发展和多方共赢。基于Facebook开放平台的社会化游戏开发商Zynga目前估值已经达到100亿美元,而Facebook能够从第三方应用的盈利中提成30%,盈利前景极为可观。

中国社交网站面临困境

中国的社交网站在经历2008~2009年的井喷之后,近两年似有调整的迹象。据CNZZ的调查显示,2010年SNS行业站点数量大幅滑落,12月仅为680个,较1月下降了34.80%,到2011年12月仅为633家,与2009年全年的迅猛增长形成了鲜明的对比。

具体来看,千橡集团收购王兴的校内网之后改名为“人人网”,人人公司作为国内最像Facebook的一家SNS网站,于2011年5月成功登陆纳斯达克,但是上市不久其股价就从70多美元下滑,目前只有5美元左右。程炳皓创立的开心网曾经风靡一时,但是成也游戏败也游戏,至今未能上市,不仅在过去两三年受到人人网的挤压,而且还受到微博及腾讯的分流。微博虽然在中国大陆很热闹,但是盈利模式极不明朗,政府监管也形成了无形的压力。腾讯虽然在社交网络方面广泛布局,实力雄厚,但是在营销方面显得创新不足,旗下QQ空间和朋友网在广告营销方面始终不温不火。

中国的SNS网站发展缓慢,缘于其面临的一系列发展瓶颈,其中,盈利模式单一和用户粘性低是最大的发展瓶颈。这两个问题的解决,也直接关系到国内的SNS网站能否缩小与国外网站的差距。

盈利模式单一一直困扰着国内SNS网站的发展,也是业界关注的焦点所在。CNNIC公布的数据显示,SNS网站营收过于依赖投放式广告,占其总收入的80%左右。但广告收入并不理想,国内多数SNS网站仍处于亏损状态。不少SNS网站在盈利模式上进行了很多探索和尝试,51.com尝试了会员收费制,人人网则出售增值道具,开心网引入了植入式广告,但总体而言收效甚微。中国网络用户并没有形成会员付费的习惯,只有腾讯的增值服务比较成功,主要原因在于基于其强大的IMQQ平台,这一成功模式其他社交网站难以复制。

用户粘性低,是SNS网站的另一大制约因素。Facebook对人际网络深耕细作,以网站的实用工具性黏住用户,而中国SNS网站主要以娱乐应用和网页游戏吸引眼球。2009年是中国SNS网站集体玩游戏的一年,游戏为SNS网站带来了巨大的人气,用户数量不断攀升。一些认可度较高的游戏,如“开心农场”、“抢车位”、“好友买卖”等,被迅速复制,不同SNS网站的服务趋于同质化。

但是,仅仅依靠游戏堆积起来的社交网络黏性不足,一旦游戏新鲜感下降或创新滞后就会导致用户出逃。全民“偷菜”风潮结束以后,不少SNS网站用户数量骤减,恰好验证了这一点。

由于SNS在积聚人气、流量等方面存在独特的优势,社交网络的发展势不可挡并且已经逐渐走向大众化,中国拥有数量庞大的网络用户群体,只要加以合理开发和利用,必将迎来更广阔的发展天地。目前国内社交网站同质化现象尤为严重,如何实现突破成为行业议论的焦点。

首先,垂直化社交网站或将会是未来SNS的发展热点。随着互联网的纵深发展,聚焦某一细分领域或瞄准某一特定人群的垂直化社交网站将是未来发展的方向。如以婚恋交友为主的SNS网站也将是热点之一,代表网站有百合网、世纪佳缘、珍爱网等。其中,世纪佳缘已于2011年5月登陆纳斯达克。

其次,开放平台、跨界合作将成为SNS创新盈利模式的突破口。对于大多数SNS网站而言,依靠自身的力量难以实现长期、稳定的盈利,只有开放平台,与其他领域、介质联姻,做到资源共享、优势互补,才能最大限度地挖掘用户的潜在价值。如腾讯注资开心网,平台打通能够有效实现优势互补。

最后,提升用户体验将是SNS网站制胜的法宝。用户体验的创新是社交网站的生命力所在。单一的游戏、娱乐已难以适应用户多元化的体验需求,唯有不断创新体验才能留住用户。

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出处:Domarketing 作者:赵福军

3月12日,植树节,优酷、土豆合并了。

员工欢呼雀跃、业界大加赞赏,然而欣喜的背后笔者认为却难掩三大问题。
 


 

本文作者:Domarketing内容贡献者 @赵福军
 

1、是合并吗?其实是优酷把土豆收购了。无论是合并,抑或是收购,整合是第一大难题。

双方将成立新公司优酷土豆股份有限公司(Youku Tudou Inc.),其中优酷占71.5%股份,土豆占28.5%。土豆、优酷之间的多年竞争,在这次合并中,双方的实质和差距终于显现出来,从股权价值上看,优酷是土豆的2.5倍。

土豆的退市,强势的优酷,注定了土豆最终将渐行渐远的退出中国的视频江湖,只是时间问题。

“七七定律”告诉我们,70%的并购没有实现期望的商业价值,而其中70%失败于并购后的文化整合。

作为商人的古永锵与作为文青、顽主的王微,两人最终能尿到一个壶里吗?仍未可知。

但伴随整合的推进,尤其是因为双方在业务、模式、内容等层面的同质性,未来一段时间裁员乃至高层变动在所难免,希望不要再上演之前酷六的暴力冷血裁员一幕。

2、合并后的优酷土豆公司,彼此之间的版权纠纷消弭了,但对外的版权诉讼或纠纷或许会多起来。

国内的互联网从来就不缺乏口水战,尤其是在视频领域,优酷、土豆可谓是老冤家。

几个月前,双方还曾经因为版权纠纷而“大打出手”、对簿公堂,公关人员彼此更是借助微博平台冷嘲热讽、明争暗斗,如今合并,让“视界大战”宣告结束。

视频行业经过马太效应与合纵连横,已经趋向于寡头模式,如今土豆优酷的合并,一夜之间让自身成为行业“公敌”,未来爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视、PPTV、PPS、迅雷等都会将之视为行业“假想敌”,未来只要优酷土豆的版权“屁股”仍旧不干净,版权纠纷和口水只多不少。

原因无它:3Q大战已经证明了,国内互联网口水战对象,一定要选一颗大树。从这个角度看,合并后的优酷土豆公司,市场、公关、法务人员还真不能随便裁:)

同理,未来选择和优酷土豆公司贴身肉搏的公司也会多起来,因为之前土豆是优酷的“防火墙”。

3、视频行业到现在仍旧是个赔钱货,合并后优酷土豆公司的赢利压力会更大。

根据财报,优酷2011年第四季度运营亏损为5738万元,土豆网2011年第四季度运营亏损1.44亿元,双方合并意味着单季亏损就是2个亿。

尤其是伴随国内视频内容版权采买成本的严重“虚热”态势短期内难以降温,以及搜狐视频、腾讯视频等传统门户在加大投入力度的同时、抢食视频广告市场,虽然2012年是奥运大事件营销年,但显然作为垂直视频厂商的优酷土豆日子并不会好过。

无论是搜狐系、百度系,抑或是腾讯系,在视频领域,应该说都有足够的资本耗死优酷土豆公司。

前提仅仅是愿不愿意,想不想的问题。

优酷、土豆公司,在2012年的植树节,种下了一颗叫优酷土豆公司的树,基业能否长青?拭目以待。

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2012-03-04

出处:Domarketing 作者:赵福军

2012年3月2日,新浪微博终于被百度纳入实时搜索内容源。与2011年腾讯微博、网易微博、搜狐微博和百度达成实时搜索合作来看,新浪终于屈服于百度的,即使新浪仍旧在尝试独立的微博搜索产品。
 
传统的搜索行业衍生了搜索引擎优化(SE0)市场,但在笔者看来,如果说传统的门户是入口、搜索引擎是入口,那么伴随传统搜索“暗网”现象的越发严重,以社会化媒体和社交网络为内容源的实时搜索正成为网民获取资讯的新入口。
 
对广大SEO从业者以及站长而言,如何借势于社会化媒体和社交网络的行业大趋势,如何在实时搜索中延展自身的SEO实操能力,就显得尤为重要。对此笔者有二条建议。
 
1、积极添加分享按钮,例如腾讯微博、QQ空间的一键转发,能够为网站带来巨大的回流量,无论是来自社交网络平台的回流量还是搜索平台的回流量。
 
根据JiaThis发布的《2011社会化分享数据年度报告》显示,2011年中国互联网用户50%的分享行为集中在10:00-18:00;平均每个用户每天分享2次多;每浏览100个页面就有0.16-1.2次分享;SNS社区类媒体在社会化流量传播中占一半,约42%,其中分享占比量最大的是QQ空间;腾讯微博进步最快,增长比率高达630.34%。

 

当内容被分享到腾讯微博、新浪微博等平台中,也会联动在百度等搜索引擎的实施搜索中展现,而且是在搜索的首页首屏位置展现,这是常规SEO所无法达到的效果。搜索作为入口的回流量是立竿见影的。
 
据笔者了解,已经有很多站长开始尝试“搜索风云榜查热词——添加相关热词文章到网站——一键分享到腾讯微博、网易微博等——获取百度搜索首页首屏位置——快速带来流量”这样一个模式来进行站点推广,并且屡试不爽。
 

 

据笔者观察,腾讯微博不但在腾讯体系内做到了平台互通,例如分享到腾讯微博的内容,会借助用户关系链在微博、QQ空间、朋友网、QQ客户端、微信、爱看客户端等平台之间自由流转,而且分享信息会联动在百度、搜狗、SOSO、谷歌等搜索引擎中流转。
 
2、鼓励用户绑定、评论同步到腾讯微博、新浪微博等社会化媒体平台。在这里笔者推荐网站使用友言或评论啦社会化媒体评论系统。
 


 

对网站而言,会有两个好处,首先是通过和主流的社会化媒体或社会化网络账号绑定,无须传统注册,就能够快速获取用户;其次用户的主动绑定和评论能够被分享到众多平台,从而带来高价值的回流量。当评论信息被分享到社会化媒体或社交网络平台后,仍旧会进入第一条笔者提到的信息跨平台流转带来的关系链流量价值。
 
另外据悉评论啦和腾讯微博已经推出了定制版评论框。
 


 

结论:站长们在互联网社会化浪潮的背景下,该积极在社会化媒体和社交网络中开辟自己的营销阵地。同时应该重点将腾讯微博等作为主战场,积极在自身的网站网页上添加一键分享按钮,结合网站热点话题和高质量的内容,鼓励用户绑定、评论同步。 

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