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2012-12-12

出处:Domarketing 作者:赵福军

近日,艾瑞咨询集团发布了《2011-2012年中国网吧娱乐平台行业研究报告》,这是第三方研究机构首次对“网吧娱乐平台行业”进行明确定义,并作出的专项研究。报告对该行业发展的空间及潜力做出了十分乐观的判断,同时该报告显示,截至2012年6月,顺网的网维大师和湖北盛天的易游(易乐游)这两款游戏更新软件所占市场份额分别为40.7%和31.5%,种种迹象表明网吧娱乐平台行业已无可争议的进入了两强主导局面。


除了从多个方面对中国网吧娱乐平台行业的整体发展做了乐观判断,报告在网吧相关政策与发展环境等层面的解读与笔者可说是不谋而合。肯定的说,整个网吧行业正在迈入一个良性发展时期。

从行业整体上看,在经过较长时期的政府严格管理后,网吧行业逐渐迈入了整体规划、引导向上的阶段。整顿黑网吧、推动连锁化已经获得一定成效,根据文化部的统计,全国网吧总体数量已由2010年的14.4万家回升至14.6万家,呈现稳中小幅向上的趋势。但“规范”仍将是近期时间政府工作的主要着力点,依此促使整个行业保持良性循环。

作为国内最重要的互联网接入服务提供场所,网吧为全国27.9%的网民提供上网服务,极其重要的国民信息现代化终端和应用平台。2010年十二五规划即明确提出:全面提高信息化水平,加强信息系统建设,强化信息资源开发利用。站在网吧行业的角度来看,推动网吧连锁化工作、高端化多元发展乃至最近对“网吧行业国家标准”的广泛征集意见都是这一政策的延续,是对网吧行业的有力扶持。

在2011年,十七届六中全会更进一步明确提出“把文化产业培养成为国民经济支柱性产业”,并对“发展健康向上的网络文化”做出全面部署。为今后网络文化建设指明了方向。网吧作为中国互联网产业的开端、网络文化的重要传播终端,在这一过程中必然是不可或缺的。

2012年,工信部为贯彻这一方针对网吧经营行为进行了进一步规范,以改善网吧行业原有的社会形象,并详细确立互联网信息内容监管体系,着重规范政府部门监管行为。这一举措,对网吧今后的经营将起到良好的保障作用,从政策上防止监管部门责任不明、多重执法的情况再度发生。此外,文化部正逐步协调地方政府部门,在企业注册、计算机管理系统、电信资费、税收等方面给予网吧一定的政策扶持,形成对网吧行业发展的多方面支持。在2012年12月11日,也就是几天之前,由文化部牵头,中国互联网上网服务营业场所行业协会(简称:全国网吧行业协会)在北京成立。全国性协会的成立,对于加强政府与行业之间的沟通和协调,维护行业整体利益和用户利益,进一步规范网吧市场秩序,促进网吧市场健康平稳发展,具有重要意义。

而另一方面,作为连接互联网内容供应商和用户的重要平台,网吧是网络文化产品和服务的重要销售渠道。作为一个公共服务场所,网吧可以为日常消费品特别是快速消费品提供广阔的销售平台。2010年网吧行业的总产值高达619亿人民币,用户数量1.43亿,间接经济收益过千亿。在“政府主导、市场运作”的这一大原则的推动下,网吧行业经过一段时间的规范整合,其渠道价值、规模效应同样也得到了较大提升。资本市场近年来的一连串动作,就充分表明了他们对网吧行业的渠道价值和市场潜力有着越来越清楚的认识。

2010年至今,行业内先后有顺网科技与任子行两家公司成功上市,拉开了资本推动网吧行业发展的序幕。在行业终端环节,连锁网吧经营者在此之前就已经开始借助资本的力量从规范化、高端化着手对网吧经营环境进行改造、提升,深入挖掘其市场价值。例如保利公司控股江苏浪淘沙网吧连锁公司,该公司目前已拥有100多家门店;国内最大的民营传媒集团星美传媒在四川地区成立星美数码,旗下更拥有500多家连锁网吧。

据了解,文化部还将在2013年1月1日起允许香港、澳门服务者在内地独自设立互联网上网服务营业场所。这一举措将进一步引入外来资本活跃、促进网吧市场繁荣。

目前的趋势已经非常明显:网吧行业在市场和政策的双重驱动下,即将迎来一个平稳向上的阶段。通过较长一段时间的行业整合、升级,集约化效益已经得到充分体现。拓展、提升网吧的渠道、市场价值,挖掘盈利模式,则是下一个阶段的主要任务。

延伸阅读:《2011-2012年中国网吧娱乐平台行业研究报告》