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2013-03-27

本文作者:Domarketing 内容贡献者 @赵福军 欢迎订阅公众号:DoMarketing-营销智库


近几日,传闻PPS被百度收购的消息在圈内不胫而走,虽然双方都作出了否认,但据消息人士透露,双方已经签订意向,即将开展尽职调查。

在笔者看来,2005年——2012年的中国视频行业,仍旧属于跑马圈地期,严格意义上说市场主体间的竞争仍旧属于垂直类视频网站为主导的竞争;但从2013年开始,传统视频行业的格局已经被彻底颠覆,无论当年的UGC与长视频阵营,网页版与P2P客户端阵营,还是自我贴上诸如Hulu、Youtube或Netflix标签的视频厂商们,都不得不接受一个现实:传统门户们对视频行业的后来居上式侵蚀、逆袭与日俱增。

目前在视频行业第一阵营中,除通过合并占据优势地位的优酷土豆集团外,其余均是门户基因的后来者,诸如搜狐视频、腾讯视频以及百度爱奇艺,它们不缺资金、不缺流量与用户、不缺内容、不缺运营、不缺技术与人才,缺的只是对广告主在视频投放上的信心培育以及视频营销的标准衡量层面的共识推进与达成。但对于乐视网、PPTV、PPS、迅雷、风行等第二阵营厂商来说,处境却颇为尴尬。

其实回望近3年的视频行业,资本驱动下的行业并购已经是大势所趋。先是2009年11月酷6网借华友世纪的壳实现“曲线上市”,随后2011年人人公司出资8000万美元全资收购56网,2012年3月不但老冤家土豆和优酷实现了合并,而且上海文广旗下的百视通也3000万美金战略投资风行,同年11月,百度宣布将收购私募公司普罗维登斯资本所持有的爱奇艺股份,收购完成后,百度将持有爱奇艺绝大部分股权。

2013年刚刚开始,为什么PPS会成为资本并购的首个聚焦对象?

从融资额度上看,PPS自2005年开始到2011年先后共融资4轮。

分别是2005年12月,PPS获得来自联创策源的首轮100万美元融资;2007年3月,PPS完成由联创策源和启明创投提供的1000万美元第二轮融资;2008年PPS完成总额近2000万美元的第三轮融资,该笔投资由LG旗下的LB投资公司领投,联创策源和启明创投跟投;2011年10月,PPS对外确认当年5月获得来自香港电讯盈科的2864.09万美元投资。

从媒体公开披露的数据上看,四轮融资总金额为5964.09万美元。之前PPS也曾启动过赴美上市计划,但一直搁浅至今未果。

在最近接受《第一财经日报》采访时,PPS网络电视董事长及创始人张洪禹透露,“今年PPS还将投入6000万元成立爱频道事业部,探索全新的短视频商业模式,还将把视频超高清化和发力移动端作为另外两个重要方向。”

UGC视频内容的精准广告营销以及内容提供者共赢层面探索,这不是新东西,应该说从前的土豆、优酷、酷6、56等所有的UGC视频厂商都或多或少的尝试并实践过,但收效甚微。视频超高清化和发力移动端,更多的还是用户体验层面的提升与布局,短时间内与商业营收还挂不上勾。这都意味着PPS目前在现金流支撑上是气虚的。

另外从被收购传闻上看,百度收购绝不是第一次传闻PPS被收购了。去年4月时就传出PPS将出售给搜狐视频,8月还传出将被PPTV收购,正所谓“无风不起浪”,PPS一定是从去年开始就陆续向同行抛出橄榄枝,寻求被收购。这也是为什么媒体披露几乎国内所有的一线视频厂商都收到PPS“寻求收购”的邀请。笔者猜测,之所以搜狐视频、腾讯视频等对PPS不“感冒”,主要是认为后者是“负资产”,在版权内容的替补性上也缺乏价值贡献。

目前视频厂商间的技术和用户体验层面提升竞争都处于局部“微创新”层面,竞争的核心已经聚焦在内容资源上,尤其是独家正版的长视频内容以及自制出品的原创内容上,近几年在国内视频版权采买领域风生水起的主要是搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺、乐视网等,至少从PR稿宣传上看鲜有PPS的声音,总不至于PPS花重金采买了内容连个PR稿都不对外释放吧?这或许只能得出PPS在内容版权采买以及自制投入上存在严重的资金不足。

PPS另一个“困扰”就是盗版标签,尤其是在目前正版化已日趋主流的当下,PPS不但在去年因版权问题被起诉多达五起,而且在今年3月初,PPS影音也因版权问题而遭苹果App Store下架。版权问题将是影响PPS卖个好身价的核心障碍。

既然PPS寻求被收购已等待多时,为何在媒体曝出百度将对之进行收购消息后,PPS总裁徐伟峰、PPS联合创始人张洪禹均在微博上给予否认呢?

这当然也是一种公关策略:张洪禹在辟谣中不断插播广告,辟谣是假,宣传是真;这几天不断涌现出“在微信、微博压力下,百度需要移动互联网‘船票’,而PPS在移动端的优势如何如何,双方具有互补性或者PPS装机量超过6亿,这些高粘性的客户端用户和百度爱奇艺的网页端用户可形成整合之势”等逻辑的公关稿见诸媒体,这些抬高PPS价值的稿件在这些时候出现,用意你懂的。

或许在PPS看来,就算最后百度收购不成功,PPS也算做了一次借势宣传,至少在近段时间内PPS被收购、PPS辟谣、PPS植入广告、PPS优势等内容被业界大大的关注了。但无论如何,PPS被收购应该是迟早的事,但笔者更关注的是,当PPS被收购后,行业下一个被收购的又将是谁?

2013-03-22

本文作者:Domarketing 内容贡献者 @赵福军 欢迎订阅公众号:DoMarketing-营销智库

“传说”中的技术大牛许良杰被曹会计空降任命为首席技术官(CTO)兼联席总裁,并兼管微博事业部后,目前,能看到的是新浪微博终于在信息流广告上迈出了一小步,推出了“粉丝通”,并按CPM和CPE方式,分别以曝光量和互动量计费,主攻的是中小级企业网络营销长尾市场,与百度等搜索公司开展竞争。

而日前,新浪微博也上线了个人“微博阅读数”功能,当然目前此数据只出现在个人档案profile页面,微博个人能看到自己发布的每一条微博阅读数,而在信息流页面不会显示好友微博阅读次数,点击到好友个人页面也不会看到阅读次数。

“微博阅读数”功能不是新玩意,腾讯微博早在去年11月就已上线了类似功能,而且与新浪微博截然不同的是,在腾讯微博任何人的微博阅读次数都能被看到。那么新浪微博为何要“山寨”腾讯微博,在这个时候推出“微博阅读数”功能呢?又为何在功能展现上推出的如此不彻底呢?

新浪微博的货币化压力必须在2013年得到解决,否则无论来自微信竞争的压力,抑或是投资人的压力,都会让新浪微博远离“主流”视野。曹会计就曾指出新浪门户业务和微博存在严重争夺广告客户现象,彼此蚕食。这种“左右互搏”的现象也让新浪很头疼。推出“粉丝通”,就是为了避免与品牌广告客户产生冲突,但做营销广告主最关心的是数据、衡量指标,从这个角度推出“微博阅读数”功能也就水到渠成,至少从数据展现的角度逢迎了广告主,多了一个忽悠广告主的数据指标;

但新浪微博“微博阅读数”功能目前之所以展现的很不彻底,说明只是一块“遮羞布”,新浪微博推出此功能就是为了让用户觉得自己的微博内容还是有大把的人关注和阅读的,制造一种“用户很多,很活跃”的氛围,从而回应之前不少机构和媒体对新浪微博用户活跃度低的质疑,提振信心。

这点从微博阅读数的计算方法就可看出:只要该条微博出现在了好友的信息流里面,即被算作阅读一次。当微博被转发时,网友阅读转发后的微博时也算原微博的一次阅读数。在页面不刷新的情况下,每一次的微博加载算一次阅读数;在页面刷新并重新载入页面时,算多次阅读。这种“虚假繁荣”的计数模式,导致的直接结果就是普通微博用户发条微博,一查“微博阅读数”,几千上万都是常有的事,虚荣心得到了极大满足,甚至有网友说自己有一条微博是私密微博,竟然阅读量是88。@陈永东 老师也在微博上表示:一条微博被转发了45次,阅读竟然有4.1万次!看到这样的数据“虚假繁荣”你是不是笑了?

技术大牛许良杰空降新浪后,目前除了“粉丝通”、“微博阅读数”功能的陆续推出外,传闻新浪微博还正在内测“媒体公众平台”,直指微信公众平台。但笔者实在没看出新浪微博的技术创新牛在哪里,“微博阅读数”功能水分之大让人实在不敢恭维,至少目前来看“微博阅读数”功能的数据统计方法存在严重的不科学和Bug,难道这是新浪微博为了愚弄小白用户故意表现出的一种“无知的膨胀”?但“虚假繁荣”毕竟不是镇定剂、不是小药丸,新浪微博要想实现影响力和商业化的提振,还是早点放弃这种“愚民”思维,专心做点创新,哪怕是周鸿祎提倡的“微创新”也好哇。